城市标示和城市文化——标识的传播应用

魏杰

(宁波马克标识有限公司总经理)

非常荣幸在这个大会现场分享我的从业经验，非常感谢。今天我给大家分享的题目是“标识的传播应用”。

一、标识的起源

首先我们来看下标识的雏形。很久以前体现在图腾与符号的这个时代，各种狩猎和游牧中设立的地标和路标，成为人类文明的重要部分。人类与自然关系的一个进步，从完全屈服于自然，变得主动适应，试图掌握自然。通过抽象象征、记忆、积累和告知，开始掌控自身命运。标识成为与语言文字平行发展的又一套基本信号系统。最早的一个标识雏形，我们认为是图腾与符号。(见图1)随着人类文明的进步，社会的发展，标识也有一些进化。现在看到的几幅图片就是古代的招幌，就是挂在建筑物的外面，来表达标识的形象是做什么功能的。(见图2)随着社会的发展，我们的标识逐渐发展到现在大家都能认知的标识系统，像大家现在看到的小区平面图、精美的门牌等等，随着时代的进步，我们的标识系统也发生了很大的变化。

大家看到图3中的五幅图就是城市的地标，那么，城市的地标充当着什么样的角色？

城市地标在城市文化、城市空间中起到了标识的作用。比如很多人到一个地方去可能迷路了或者找不到什么地方，当你看到具有地标性的建筑的时候就会觉得标识的功能非常明显，这就是城市地标的作用。

二、什么是标识

给大家分享一个标识和标志的简单的区别。很多人，包括在座的各位，可能对标识和标志的理解会有所偏差。那么我们认为的一个标志，大家可以看到宁波书城的一个logo，从主观的感觉来讲它是一个个性的信息设计。那么，标识是什么呢？我们认为是一个客观的通用信息设计。它们两者之间有很大的区别。

那么很多人也会问什么是标识设计？在大学里，没有标识设计或者规划设计这门课程。我们认为标识设计是由多学科组成的一门新学科，集合了建筑、空间、景观、平面、工业设计、材料学等等，又是空间中的平面设计，在有效载体内实现功能与美学。这个我们把它定位为标识信息系统。

标识在人们的生活中发挥着巨大的作用。没有内容的标识是没有意义的。一个空白的标识有什么用呢？我们认为没有内容的标识是一个累赘。标识的存在是为了一个目的：将人们所处环境的信息传达给他们。不像其他有意地放置在建筑环境中的物品，比如照明设备、墙壁、地面、景观等，标识要利用文字、符号与人对话，因为标识传达的有用信息是人们反过来采取行动的依据。从这个角度来说，标识是建筑中少数、真正具有互动性的元素之一。

简而言之，一个标识项目的信息内容系统其主要功能是辅助人在空间一系列的移动行为，所标识的存在方式应该是系统的、持续的，并利用各种元素和方法传达空间信息。根据空间的不同属性，空间信息的各种传达手段——图形、地图、字体、色彩都会被特别地规划和组合，从而形成适合具体空间的信息体系：城市标识系统、公路标识系统、医院标识系统、景区标识系统、房地产标识系统、酒店标识系统、写字楼标识系统等等。最本质的是，标识系统是解决人找路问题，传达的主要内容是空间信息。

接下来，讲讲对标识与文化和其他属性之间的关系。我们这里要体现标识文化，标识本身的属性，包括标识的延展，还有标识的信息。当然，这里我们从功能的角度来讲，我们得通过环境艺术、规划、材料、工艺技术、行为学、设计心理、人机工学、传播媒介等来实现它的功能，这就是我们所采用的依据。结合这些东西，我们还要完成它的属性，属性里面包括了地域地貌、地域气候、地域文字、民族、地理、地域文化、地域建筑、民俗文化。所以说，标识是传达信息，驱动思考、情感等行为的一种媒介。

接下来我们看图5，可以知道标识在环境中的运用，对这些元素的把握，一定要去融合，达到环境、空间、文化的融合。

三、标识设计的案例分享

因为我们毕竟是一个企业，考虑实战的东西多一点，理论方面的少一点。接下来给大家展示一下我们最近参与的几个设计项目。

图6是天河潭的一个景区，在贵州。从设计的角度上讲我们这个设计分析，包括它们的业态分布。我们这里做了两个区域，一个是入口的功能区，一个是核心的景区，每个区块里面我们都会根据它的一些属性做分析。比如说入口处有游客服务中心，还有贵阳故事街、民族风情街等等，那核心景区里就是我们大家都比较关注的比如岩洞、瀑布山水之类的一些东西。那么，在这个项目设计过程当中，我们也是结合了当地的一些文化，包括跟他们甲方的一些沟通，我们对他们这几样东西进行了提炼：第一个就是苗族的服饰，包括苗族的牛角，还有建筑物外观的造型，所以我们这里提炼的元素是牛角和飞檐。还有一个比较有代表性的就是铜鼓，铜鼓是苗族的一个图腾类的象征，还有蜡染和刺绣，这个也是当地的特色。材料这块我们也会考虑，接近自然一点，原生态一点，打造旅游经济、美丽乡村之类的东西，所以我们选择了木材跟石材。

图9是我们最近在做的横店新圆明园项目，可能大家都清楚这个项目在横店1∶1复制，把圆明园原先的经典全部复制。在这个设计过程当中，我们也查阅了很多的资料，包括历史文化等等。当然对于这么一个景区，我们通过明清的一些建筑都做了一些提炼，包括后期图标的一些转换，所以在方案这一块就结合到现代工艺做出了一套方案。在另一个景区，西洋建筑设计中，我们结合了东方和西方的一些元素精髓，包括他们这种优雅、高贵、浪漫的气质。图10就是我们给他们做的最后的造型。

由于时间的关系，分享就到这里，谢谢大家。

(根据现场录音及PPT整理)