4.巧用拟声词和方言

拟声词和方言的作用就像烹饪时的胡椒面，能让我们的文案变得辛辣、跳脱起来。

2016年，日本品牌优衣库推出了一个短视频，用粤语、四川话、上海话、东北话、闽南语、山东话这6种方言各唱出一段rap，展示不同地域的年轻人对优衣库羽绒服的赞叹。

比如东北话版对羽绒服的形容是“飘轻的，贼拉暖和”，粤语版是“要靓，唔使唔要命”，四川版是“穿上它出切一定嘿热火”（读音），闽南话版是“轻巧吼赞，温暖作伙行”（读音），其实都是在重复“轻盈便携，温暖贴身”这一特性。

在互联网语境下，随着人们自嘲能力的提升，方言开始从一种带着土腥味的语言慢慢变成某种“魔性”又带有“喜感”的存在，既接地气又自带“种子用户”，极具话题性。

瑞典知名家居品牌宜家在中国哈尔滨开店时，就在店内推出了一组东北话版的产品介绍文案，并在社交网络上引发讨论：

介似嘛？

尼斯折叠椅，

仅需8厘米空间，就能多招待一个朋友！

这根杆子能嘎哈？

能挂衣服能晾晒。

“介似嘛”是东北话里“这是什么”的意思，而“能嘎哈”是“能做啥”的意思，这样诙谐的方言文案，让本地人看了很亲切，外地人看了也觉得颇有趣味。

至于拟声词，伊利牛奶曾有一组文案主导的平面广告使用了“咕咚”“咔嚓”“啾啾”等拟声词，来描述喝牛奶、骨折（不喝牛奶）及牛奶的生产环境三个场景。

譬如在“嘎嘣嘎嘣、咔嚓咔嚓、哎哟哎哟”这一组文案中，内文即是“一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音”，道出了伊利牛奶对用户的益处。拟声词自带亲和力，让产品与用户的日常更加贴近，构建起更自然的关联。