第1章　重新定义粉丝：无粉丝，不品牌

SUMMARY

粉丝是什么？

追星族？消费者？重度消费者？超级用户？公众号订阅者？……可能很多人都有自己的答案。

这些都可能是，但又都可能不是。用一句话来定义：粉丝就是支持者，是与你有情感连接的人或组织。

凯文·凯利有一个“一千铁杆粉丝原理”，即：一个艺人只要有1000名铁杆粉丝，就可以衣食无忧。可见，粉丝的贡献力是惊人的。可能很多人想象不到，微博粉丝4000多万的鹿晗，其核心粉丝才300多人，但这几百人却影响和创造了千万甚至是上亿人的市场规模。

同样，在营销界也有一批靠粉丝博得“C位”的品牌，比如苹果、小米、可口可乐、supreme、AJ……“无粉丝，不品牌”，正在这个新时代成为企业主体不得不去正视的严酷现实。