本书结合汽车营销工作岗位实际情况，采用学习情境—模块—任务的结构进行编写。全书共6个学习情境，主要内容包括汽车市场与营销环境分析、汽车消费者行为分析、汽车营销组合决策、汽车产品商务评价、汽车销售与服务和汽车网络营销。通过知识学习与任务实施，学生不仅能掌握汽车营销的基本知识，而且具备进行市场调研、汽车销售、提供汽车相关附加服务等的职业能力。
本书既可作为高等职业技术学院汽车营销与服务等专业的教学用书，也可作为相关从业人员的参考书。
