模块总结

汽车营销环境包括汽车营销宏观环境和汽车营销微观环境，影响汽车营销宏观环境的因素主要有人口环境因素、经济环境因素、政治环境因素、社会文化环境因素、自然地理环境因素、科技环境因素等。影响汽车营销微观环境的因素有企业内部环境、渠道企业、顾客、竞争者和社会公众等。汽车企业采用SWOT分析法对企业所处环境进行综合分析，充分利用自身长处与机会优势，规避企业劣势与环境威胁，有效开展汽车企业经营活动。汽车企业开展市场调研，收集与研究汽车产品从生产者到消费者转移过程中与市场活动相关的一切数据与资料，并进行市场预测，为汽车企业决策提供科学依据。