汽车企业开展一切经营活动都必须依赖社会环境，社会环境处在瞬息变化之中，企业要立足、发展、壮大，必须分析企业的环境因素，审时度势，制订合适的企业策略，并随着营销环境的变化进行适时调整。企业面临的环境因素有微观环境和宏观环境。
知识目标
能正确描述汽车营销微观环境
能正确叙述汽车营销宏观环境
能正确说出市场调研的方法
能正确描述市场细分的含义
能正确描述市场定位的含义
能力目标
能正确进行企业环境分析
能运用营销理论对汽车企业经典案例进行分析
