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第2章 战略管理
学习目标
通过本章学习,学生应掌握企业战略的含义,理解战略管理的含义,了解战略管理的特征和构成要素;重点掌握企业战略的分类和战略制订的程序,掌握企业战略评价的方法,理解企业战略的实施与控制。
学习要求
案例导入
隆中对
在《三国演义》中最著名也最重要的战略规划,是诸葛亮第一次与刘备见面在隆中的一段对话,后人称为“隆中对”。
刘备去拜访诸葛亮,总共去了三次才见到。于是叫旁边的人避开,说:“汉王朝的统治崩溃,奸臣窃取了政权,皇上遭难出逃。我想为天下伸张大义,您说该采取怎样的办法呢?”
诸葛亮回答道:“曹操能够战胜袁绍,从弱小变为强大,不但是时机好,而且也是人的谋划得当,现在曹操已拥有百万大军,挟制皇帝来号令诸侯,不能与他正面较量。孙权占据江东,地势险要,民心归顺,重用贤能,可以联合他,而不可谋取他。荆州的北面控制汉、沔二水,从水路一直可通达南海,东面连接吴郡和会稽郡,西边连通巴、蜀二郡,是兵家必争之地,但是它的主人刘表无能,这地方是老天用来资助将军的,将军难道没有占领的意思吗?益州有险要的关塞,有广阔肥沃的土地,自然条件优越,物产丰饶,但益州牧刘璋昏庸懦弱,将军您如果占据了荆州、益州,凭借两州险要的地势,西面和各族和好,南面安抚各部落,对外跟孙权结成联盟,对内改善国家政治,一旦形成势力,就派一名将军率领荆州的军队向南阳、洛阳进军,将军您亲自率领益州的军队攻打秦川,如果真的做到这样,霸业就可以成功,汉朝的政权就可以复兴了。”
刘备采纳了诸葛亮的意见,并在经过赤壁之战、借荆州、西进取川后,果真形成三国鼎立之势。