1.3 老板不懂视觉，累死三军
作为老板，你是否有以下困惑？如图1-7所示。
图1-7 老板的困惑
1.3.1 怎么就找不到好美工
我经常在全国各地讲授电商视觉营销的课程，总会有老板和我说：“朱老师，能不能帮我介绍几个美工，我怎么就找不到好美工呢？”
我就问他：“你认为好美工是什么样的？”
他说：“要PS技术好、会写文案、会看数据，要是能懂产品就更好了，另外还要听话、会创意……”
我打断他的话，说：“你别说了，这样的美工你找不到的，即使你找到了，估计你也请不起！”
他说：“啊，怎么会这样？那要多少钱呢？”
我说：“你想一下，能力这么全面的人，他还跟着你干吗？你所要求的工作，都是创造性的工作，对人的要求很高，而美工在学校里学的是设计，他的专长只是设计，所以对于新找来的美工，你应该以人设岗，用其所长，让他干些简单重复性工作，尽量给他标准，让他去做填空题！”
1.3.2 店铺为什么没有品牌感
还有的老板会问我：“为什么我的店铺没有品牌感？别人家图片一看就有品牌感！”
我说：“原因很简单，因为别人家的美工，10个人做的图，像是1个人做的；而你家的美工，1个人做的图，像是10个人做的！”
他问：“为什么呢？”
我说：“因为你没有设定视觉标准。你想一想类似于茵曼、裂帛、三只松鼠这样的大店，他的摄影有没有标准？文案、字体、颜色、标签有没有标准？”
他说：“应该有吧。”
我说：“那肯定有。如果你也有这些标准的时候，你的美工在做什么题？”
他一脸惊愕。
我说：“当你也有这些标准的时候，你的美工就在做填空题，你说这样的工作效率会不会提高？”
1.3.3 为什么消费者记不住你的店铺
还有老板问我：“朱老师，消费者明明购买了我的产品，却记不住我的店铺，回头率极低，怎么办呀？”
我说：“作为老板，你自己都没有想清楚店铺的人群定位和视觉风格。你一定要知道店铺视觉设计不是一味求变，而是要想清楚哪些元素是永远不能变的，只有这样才能让买家记住你，下次他再来的时候，可能会直接搜索店铺名进来！你的视觉风格每天换个花样，消费者就是看你100次也记不住呀！”
就是因为老板都没有想清楚自己的店铺风格定位，才让运营、美工的视觉设计没有方向！
1.3.4 为什么全店转化率低
全店转化率低到底该怪谁？是谁的责任最大？可以说，参与店铺运营的每个人的工作都会多多少少影响到转化率，我将会在本书姊妹篇的“产品视觉”里重点讲解这个问题，教你如何系统性地解决全店转化率低的问题。
1.3.5 总结
以上这些问题看起来似乎都是美工的问题，但我认为其本质还是店铺视觉没有标准！
建立视觉标准，一定要从老板的层面意识到这项工作的重要性，而且亲自督促运营和美工把这项工作落实到位，否则这项工作可能永远推不动。如果建立了视觉标准，你的店铺就会有历史沉淀，以后美工的工作就会事半功倍，这是企业的百年大计。磨刀不误砍柴工，任何一个有品牌的公司都应该有自己的视觉标准！