四、总结

好的商业概念要经得起测试、质疑，也要经得起本书剩余部分提出的挑战。在商业创意阶段，关键不在于你能否说出某想法或解决方法为什么好，而在于你能否解释在同样的标准下，它与其他方法相比好在哪里。

这项练习的主要价值在于，它参照同一条标准比较几个创意概念。大多数人习惯于这样比较几个概念——罗列出所想到的各方的优势与弊端。这种方法的问题是优势与弊端通常会变化，彼此不相关，以致造成权衡、比较上的困难。这项练习能促使你确立一套解决问题的最佳核心评判标准（该标准能够切实地被执行），然后用同一标准比较每一个创意概念。

随着进入商业创意发展阶段，你会发现更多关于商机、市场、行业和创业风险的内容，这时，可以回归这项练习，重新测试、改进你的创意。

在某些场合，你可能会与质疑你创意的人展开讨论，且需要赢得其中某些人的支持和合作。如果你曾花精力对你的创意概念进行客观的质疑和评估，就能够将创业热情和客观思考结合起来，这样你的论据将更有说服力。面对质疑和反对，最有力的一种回应就是，已经考虑到了这一问题，并提出了可靠的解决方案。