第一章 私人银行业务综述

私人银行业务是金融机构针对高净值客户进行的财富管理活动。与大众的理财业务不同，私人银行业务在产品设计、营销方式、服务理念等各个方面都有独特之处。私人银行业务已经成为众多国际领先的银行集团的业务支柱，其利润贡献度已达到30%～40%。

2007年，私人银行业务正式在中国生根发芽。短短几年，得到飞速发展，各大银行纷纷增设这一业务，市场规模迅速扩大，但目前中国的私人银行业务究竟应该如何发展仍是值得关注和思考的问题。正是基于此，我们在介绍商业银行私人银行业务的营销策略之前，有必要先对私人银行业务有宏观的把握，毕竟站得高，才能看得远。