1.2 移动互联网入口
随着移动互联网的发展，一些在传统互联网上已经被解析无数次的“观念”也在移动互联网上出现，如互联网的入口。借用DCCI的定义，所谓“移动互联网入口”就是用户接入移动互联网的第一站，通过移动网络获取信息、解决问题的第一接触点。
在移动互联网时代，得入口者得天下的观点大家比较赞同。这也是众多互联网巨头斥巨资争夺移动互联网入口的根源。他们希望保持自己在互联网搜索、浏览器等方面取得的入口优势，延续自身的垄断。
目前，一般公认的移动互联网入口有搜索、移动浏览器、应用商店和移动广告平台，如图1-13所示。
■图1-13 移动互联网的入口
1.2.1 搜索
作为互联网中很主要的一个入口，搜索在移动互联网市场还没有形成规模，用户还没有形成搜索的习惯。
形成这种局面的原因如图1-14所示。
■图1-14 搜索未形成规模的原因
当搜索带来了诸多不便之后，创新就显得非常重要了。由于手机拥有一个很重要的元素——GPS，所以移动互联网常用的搜索模式是基于位置的搜索。当搜索又增加一个条件时，使用者得到的便利将会非线性地增加。在这一基础上，目前许多的应用都已经涉及了搜索功能，如附近的加油站、餐厅、公交站等。
DCCI调研发现，移动互联网用户对移动搜索的需求也日益增加，而且，移动搜索是在拥有移动互联网WAP流量大占比的情况下仍保持高速增长的领域。随着WAP的逐渐淡出，手机Web、App的进一步成熟，这一市场将会进入加速期。
1.2.2 移动浏览器
由于移动应用的“碎片化”表征，导致了手机浏览器并不像互联网浏览器那样风光。即便如此，随着市场的成熟，智能机的普及，移动网民的增加，手机浏览器还是在逐渐增多。
目前，国内手机浏览器的内容和资源的整合能力、技术研发能力、战略布局目的等方面均各不相同，浏览器产品也出现了同质化严重、内容匮乏等问题，亮点突出、吸引用户的产品较缺乏。
手机浏览器更注重的是对网页的显示效果，而不再是“省钱省流量”，在某种程度上说，HTML 5的发展让浏览器有了更好的体验，未来HTML 5给富媒体的网络呈现提供了很大空间，能支持跨平台视频、交互等富媒体应用，并且几乎能百分之百“重现”PC上的页面，做到无缝体验。
然而，HTML 5的成熟带来的绝不仅仅是无缝体验那么简单，在HTML5时代，以Web App展现的应用就不存在平台适配的问题，只要以浏览器为入口，实现App的Web化，当浏览器能够良好地发挥HTML 5技术特性的时候，将会带来应用体验新的变革。
当浏览器的作用不仅仅只是浏览，还可以承载多种Web App的时候，它就不只是一个浏览器，而是变成了一个Web App的平台，从单纯的工具向平台化转变，这对于浏览器来说，无疑是一个好的消息。
例如UC浏览器在UC 8上搭载了自己的Web App渠道——UC应用中心，据UC公布的数据，UC应用中心的活跃用户已经突破3000万，HTML 5应用突破800款，覆盖了国内超过90%的HTML 5应用，如图1-15所示。
除了UC浏览器之外，海豚浏览器、QQ浏览器等都试图在手机端打造自己的应用平台，让基于HTML 5技术的Web App为用户提供更好的服务。所以，当浏览器真正从工具转变为平台的时候，握住浏览器的入口将会有很多可以想象的空间，浏览器也将会成为获得信息、游戏、应用软件、社区服务的入口，形成另一个开放的生态系统。
■图1-15 UC应用中心
1.2.3 应用商店
人们最初认为，应用商店是最可能演变成移动互联网入口的节点。因为所有的App应用都需要通过应用商店的发布才能送达最终用户的手机。
但事实并非如此，由于准入的门槛低，鱼龙混杂，目前国内大大小小的应用商店市场有成百上千家，还处于一个大浪淘沙的阶段。为了生存，开发者不得不自谋出路，自己去寻找外部无线广告投放者，从而也造就了另一个层级的机会——无线广告平台。
随着应用程序的快速流行，开始出现各种形式的第三方应用商店或者应用程序推荐，而通过人工整理优秀的应用程序提供给用户，已经成为移动互联网不可忽视的重要入口。
不过目前国内应用程序商店太多太杂，推荐的应用品质良莠不齐，与此同时，手机桌面空间有限，同类应用具有排他性，所以抢占手机用户桌面意味着抢占客户资源。
从另外一个角度来分析，浏览器像是一个单向通道，用户每次向网站提出一个请求，网站就给予对应的回复；而应用程序的通道是双向的，不管是用户还是网络端，都可以主动向对方推送信息，实现互动。因此，应用程序是移动互联网时代商家的必争之地。
1.2.4 移动广告平台
如果要问对无线广告市场贡献最大的是谁？答案一定是投资方，因为对于这样一个早期市场，用户的成熟行为习惯还没有转移到手机上，市场需要培育，需要等待。
现在的无线广告市场，实质上是整个市场的不成熟，网民们并没有将“变现”的行为转移到移动互联网上。尽管传统媒体的广告价值在日益下降，他们的受众人群在老龄化，广告主需要寻找新的替代品，但这一市场的成长还有待时日。
对于现在的无线广告市场，各家都有自己的广告主资源，但这显然会造成本就不多的资源分散的问题。开发者跟无线广告平台的合作是松散的，赚钱才是硬道理。集成一个广告平台一天赚100元钱，集成多个广告平台一天赚150元钱，那么开发者一定选择后者，这就是赚钱效应。
集成多个广告平台的角色，就是无线广告聚合平台，它的任务就是把移动互联网早期本就微薄的资源聚敛起来，形成一定的规模再重新分配，这样的话，一个实际的移动互联网“入口”已经悄然形成。它将在未来的移动互联网世界中扮演一个很重要的角色！它的角色，甚至可以与互联网中谷歌、百度的地位相媲美。
所以，移动广告平台开始差异化竞争。原生广告、插屏广告、透屏广告等新广告形式的出现，使各个广告平台也在尝试新的广告形式和技术，以形成差异化。同时移动广告平台也受到投资商的青睐，道有道、TalkingData、有米传媒、亿动广告传媒等都得到了新的投资，这也说明越来越多的企业开始认识并重视移动营销带来的效果。