1.3.1 理论意义

本研究从制造商、零售商和消费者的行为视角对双渠道供应链的决策问题进行研究，考虑了制造商和零售商的竞争与合作、风险规避行为、信息共享行为、搭便车行为和公平关切行为，分析供应链成员行为对制造商和零售商的决策及供应链绩效产生的影响，目前关于这方面的研究还较少，因此是现有关于双渠道供应链研究的补充，具有较强的理论意义。