1.3 研究意义

随着越来越多的企业实施双渠道战略，不同渠道之间必然存在竞争，处于双渠道竞争环境下的供应链企业如何共荣发展是摆在企业面前的一大难题，在现有对该问题研究的基础上，从行为视角对双渠道供应链决策问题进行考察，从而设计适合于实际决策的供应链契约，具有较强的理论意义和现实意义。