二 主要观点

（1）具有丰富内容的马克思主义消费文化理论是我们进行消费文化研究的重要指南。马克思、恩格斯等马克思主义经典作家十分关注消费问题，对生产与消费、生存需求与享受需求、发展需求的关系进行了深入的研究。党和国家历届领导人毛泽东、邓小平、江泽民、胡锦涛也从艰苦奋斗、反腐倡廉、科学发展观等视角关注和论述过消费文化。引导消费文化健康快速发展，不仅是马克思主义消费文化理论发展的本质要求，是科学发展观的内在要求，而且也是贯彻落实科学发展观的根本保证，是推动经济社会发展、提升国家软实力的重要途径。

（2）中西消费文化存在巨大差异：在消费观念上，中国消费文化抑奢崇俭，主张寡欲知足，在消费与储蓄的关系中重储蓄轻消费；西方消费文化在整体上更重视享受和感官刺激，在消费与储蓄的关系上，更注重消费。

（3）要高度重视我国消费文化发展中出现的一些新变化和新特点。①消费文化快速发展。居民消费力增强，消费对国民经济的贡献度显著提高，我国的经济发展方式正在实现由投资拉动型向消费主导型转变。②消费文化结构升级。居民消费文化结构开始从生存型向享受型、发展型转变，精神文化消费在整个消费中所占的比率越来越大。③绿色消费逐渐兴起。《中国21世纪议程》的制定和实施，反腐倡廉、节约型政府建设以及2006年10月启动的政府绿色采购，成为政府落实科学发展观、推动消费文化发展和创新的突破口。在日常生活中，生态纺织品和绿色家具、绿色装修悄然兴起，有机食品和绿色食品市场逐渐形成规模。④健康消费文化渐成时尚。人们开始注重追求健康消费，体育休闲活动、运动健身、体育旅游、体育赛事观赏等已经进入越来越多的家庭，居民用在文体用品方面的开支日益增加。⑤消费文化业态不断创新。网络消费等新的消费形式正在为越来越多的人所接受。⑥超前消费、信贷消费升温。

（4）我国目前消费文化领域存在着一系列问题和消极现象。①消费文化存在双重困境。一方面社会整体消费不足，另一方面“大量生产、大量消费、大量废弃”的消费形式依然是目前社会消费的主导模式，消费中的浪费现象仍然很严重，奢侈性、炫耀性消费大量存在。有资料显示，我国人均国民收入世界排名百位之外，但高档奢侈品发展迅猛，超过美国成为世界第一大奢侈品消费国。②消费文化结构不够合理，文化消费在整个消费中所占的比例较低。③城乡之间、区域之间、社会各阶层之间消费文化发展不平衡，消费文化正在成为引发我国当代新的社会分化的重要参数。④被动消费大量存在，消费者的主体性被不同程度地消解。许多消费者盲目跟从生产者和经销商的商业包装和炒作，热衷于对时尚的模仿和仿真。⑤网络消费、信贷消费等消费形式的兴起在给人们的消费带来便捷、实惠的同时，也产生了网络欺诈等一系列问题。

（5）我国消费文化引导发展应遵循以下四条基本原则：合规律性与合目的性相统一；物质消费与精神消费相统一；社会选择与个人选择相统一；鼓励消费与厉行节约相统一。

（6）从科学发展观的视角看，我国的消费文化发展应向以下几个方面努力。①科学消费。掌握正确的消费知识和消费方法，尊重消费发展的规律，提高消费生活的质量和效益。②适度消费。物质消费要适度，要量力而行，不能无限制地消费，更不能挥霍和浪费。③绿色消费，即符合“5R”原则的消费。“5R”——节约资源，减少污染（Reduce）；绿色生活，环保选购（Reevaluate）；重复使用，多次利用（Reuse）；分类回收，循环再生（Recycle）；保护自然，万物共生（Rescue）。④文化消费。文化消费在整个消费中占据较高的比率，符合先进文化的发展方向。⑤安全消费。消费者在消费过程中身心安全和健康、各种权益受到绝对保障。

（7）现阶段我国消费文化快速健康发展存在三个相互联系、相互作用的动力源及由此衍生的三条基本路径：政府、企业和消费者。①政府的动力和力量在于：一是转变发展方式，大力发展生态经济，建立一套调控（激励、约束）、监管机制，提高人们的消费能力、保证人们的消费权益和消费质量。在促进消费文化发展方面，政府部门要把握好“度”，既不能太急功近利以致导致消费主义、享乐主义盛行，也不能太保守以致阻碍消费文化发展。二是加强反腐倡廉、节约型政府建设，扩大政府绿色采购的范围，尽量减少政府自身一些不必要的消费和开支，以便使消费更多地向居民消费转移。三是大力推进消费科学技术发展和创新，普及科学的消费知识和方法，提高人们的消费质量和效益。四是加强消费教育，重塑消费的精神文化价值，确立重视精神文化消费的新的社会评价标准和认同标准。②企业的动力和力量在于进行可持续性生产和经营，生产大量物美价廉、能够满足消费者不同发展需求的商品；加强诚信企业文化建设，杜绝生产、销售假冒伪劣产品。③消费者作为消费的主体和消费文化发展的目的，要提高自身的整体素质，更新消费观念，加强法律意识，保护自己的消费权益，建立科学文明的消费方式。