第八篇 南方网“南方时评”

简介：“南方时评”系南方网所办的时事评论栏目。南方网（www.southcn.com）开通于2001年12月13日，是由南方报业传媒集团、羊城晚报报业集团、广东省广播电影电视局、广东省新闻出版局、广东省出版集团有限公司等省内新闻、出版、文化、社科单位共同出资建设而成。它依托于南方报业传媒集团，是在中共广东省委领导下，由省委宣传部组建管理的广东省重点新闻网站，也是国务院新闻办公室确定的全国十家大型新闻网站之一。南方网旨在全面整合广东各地新闻信息资源，着力建设南粤新闻频道和“广东地市媒体网上平台”，锻造专业强势新闻网站的特色品牌优势。南方网的网民包括海内外所有关心广东社会经济发展的人士。因此，可以说，南方网如今已成为国内外网民认识、了解广东的最重要窗口。

那么，作为南方网的时评专栏，“南方时评”顺理成章地成为广东本地及关心广东地区发展的网民们进行交流和言语表达的重要平台。因为有着众多媒体单位作为后盾，南方网有着充足的新闻信息来源。而新闻是评论的发端和起点，有新闻才会有话题，有话题才会有评论，因此，“南方时评”也理所当然拥有源源不断的评论话题。2008年1月30日，“2007年度中国互联网站品牌栏目（频道）”在北京揭晓，“南方时评”跻身于中国互联网站品牌栏目之列，这表明“南方时评”作为一个地方新闻网站的评论栏目在引领国内舆论的过程中，发挥着积极的作用和影响。

主要栏目：“原创评论”“媒体热评”“谈政论经”“世相民生”“法眼无边”“教育科技”“文体娱乐”“他山之石”“漫画”“趣评天下”等

栏目其他板块：“南报言论”“粤媒观点”“指点南粤”“百姓呼声”“网民写作”“焦点话题”“股事”“车论”等

宗旨：关注在构建和谐社会中前进的中国，致力于成为“声音的广场，舆论的先锋，思想的来源”

域名：http://opinion.southcn.com/

万千百姓事 尽付“趣谈”中

——对南方网“南方时评”的评析

正如开始步入新闻深读时代的纸媒一样，时评类栏目或频道也越来越被各新闻网站所看好。然而，新闻网站扎堆开设这样的栏目又很容易出现“千网一面”的同质化现象。在这种背景下，如何突出栏目的特色和个性，找准栏目定位，做好受众市场的细分，是决定时评栏目能否存在和发展的关键。

同样入选2007年中国互联网时评类品牌栏目，湖南红网的“红辣椒评论”突出“辛辣”的特色，通过与网民进行互动，针砭时弊，俨然一副“横眉冷对千夫指，俯首甘为孺子牛”的气魄。而“南方时评”则不同，通观起来，大致可用一个“趣”字来形容。嬉笑怒骂、百般调侃，以他山之石攻己之玉，画里有话，可以说是该栏目的一大特色。有这样一种轻松娱乐的氛围，相信人们更愿意和更容易在其间展开评论和进行思想交流。

一 趣在漫画——画里有话

文字语言是人们进行评论的主要表现形式，作者的思想往往通过语言的巧妙组织而表达出来。因此，在这种情况下，作者的语言表达能力和文字功夫如何就显得特别重要，因为，它是决定时评作者的思想和意向能否准确被传达的关键。但同时，由于文字与生俱来的深刻特性，“文字时评”往往限制了某些网民的接近、接受和深入理解。漫画则不同。除叙事功能之外，漫画在传统意义上还具有讽刺和幽默的功能，且由于人们对漫画这种形式喜闻乐见，所以它经常被用来代替文字表现一定的思想和主题。

与其他时评栏目相比，“南方时评”在以文字评论为主的情况下，增加了漫画评论的方式。漫画与文字相结合，不仅使网站页面看起来生动活泼，充满生气，而且，还扩展了人们的思维想象空间。同一幅漫画，不同的人会有不同的理解。这画外有话，画里有话，就看你如何开掘了。“南方时评”这种利用多手段进行传播的方式不仅符合网络的多媒体传播特性，更重要的是它所收到的传播效果往往要大于单纯文字媒体的传播。

2008年3月17日的《“两会”五大“炮手”》，图中，有几个人正推着“炮”车前行，而仔细一看，“炮”筒却是“麦克风”制成的。将用于讲话用的“麦克风”比喻成“炮”筒，这种颇具幽默感的比喻首先激发人们进行思索；而点开该漫画之后出现的文字说明让人们在顿悟之中获得一种愉悦感。文字说明如下：

本次“两会”召开十几天来，围绕各种问题“一炮未停一炮又起”。随着“两会”进入尾声，本次“两会”五大“炮手”谜底揭开。张茵、李金华、钟南山、葛剑雄、穆麒茹被称为本次“两会”的五大“炮手”。（《南方都市报》3月17日报道）

同样，漫画《局级通行证》（2008年2月20日）中，一领导模样的人被刻画得高大无比，整个公园就在他的脚下，一抬脚，他就可以一脚跨入公园的墙内。而大门紧闭的公园门口，却排着长长的“小”人物的队伍，他们在毫无办法地等待着公园大门的开启。画面中，不同级别的人的待遇有如此巨大的反差，不由得人们不愤愤不平，刨根问底。原来：

日前，广州市政协委员陈德发对公园的优惠制度表示质疑。他说，广州市的局级干部都有一个通行证，进出所有公园畅通无阻。（据《新快报》报道）

相比较单纯的文字时评作品，这种先以漫画对人的视觉产生冲击，抓住人们的眼球，然后用文字辅以说明的时评，寓教于乐，趣味无穷，深受人们喜爱；同时，网民更容易接受评论作品之中的观点和思想，且对其印象更为深刻、更为久远。

另外，漫画除具有讽喻的功能之外，还常常让人们在捧腹大笑中进行思辨和警醒。2008年3月24日的《办暂住证抽万元大奖》，根据3月初，浙江温州梧田派出所推出暂住证有奖登记活动后，在近两周时间里，已有1万多人前往登记的情况，用漫画将人们的这种“快富”心理刻画得淋漓尽致，整个画面渗透着讽刺和幽默的意味，不由得不让人在观看此漫画后感到自惭。而这正是该时评作品所希望达到的传播效果。

二 趣在语录——彰显经典

在“南方时评”的“趣评”一栏中，有一条叫做“2007年最经典的语录集锦”。打开链接，位置是“南方论坛”之“岭南茶馆”，该页面中部上方不停地闪烁着“慎思明辨且论且谈”几个大字，用以标明该茶馆的精神所在。“茶馆”，可以说是现代人们进行闲聊、交流和互相调侃的好地方，它代表着人们的一种文化生活方式。“岭南茶馆”虽然是网络虚拟茶馆，但在这里闲聊一番，也别有情趣。

打开“2007年最经典的语录集锦”，其中不乏来自草根阶层的智慧闪光。由于这些话语充满着对现实社会的点评，因此，我们也可称之为“一句话评论”集锦。下面是截取“集锦”中的部分语录，这些总结性的话语大多并不是针对某一个新闻事件而发，而是针对一种社会现象或存在的社会问题而发，由于具有普遍意义，且又很有概括性，因而被网民尊崇为“经典”而集录起来，供更多的网民朋友玩味、思考：

试金可以用火，试女人可以用金，试男人可以用女人。

男人要有钱，和谁都有缘。

亲人之间，谈到钱就伤感情；情人之间，谈到感情就伤钱。

我们产生一点小分歧：她希望我把粪土变黄金，我希望她视黄金如粪土！

当年是不上大学一辈子受穷，而现在是上了大学马上就受穷。

过去：一流学生出国，二流学生考研，三流学生就业。

现在：一流学生就业，二流学生出国，三流学生考研。

顾客不是上帝，顾客只是上当。

孩子把玩具当朋友，成人把朋友当玩具。

现实中用真名说假话，网络中用假名说真话。

没钱的时候，老婆兼秘书；有钱的时候，秘书兼老婆。

有钱的人怕别人知道他有钱，没钱的人怕别人知道他没钱。

好好活着，因为我们会死很久很久。

不要相信什么一见钟情，因为你不能一眼看出对方挣多少钱。

我们好像进入了一个只有拿出钱才能证明爱心的时代。

话说出去之前你是“话”的主人，说出去之后你便成了“话”的奴隶。

高职不如高薪，高薪不如高寿，高寿不如高兴。

偷一个人的主意是剽窃，偷很多人的主意就是研究。

虽然这些话语不完全正确，但最起码代表了某些人的共同立场和看法。简短，却一语中的；随意，但趣味性十足，这就是其之所以成为“经典”的秘密。

三 趣在标题——幽默生动

“看文先看题”，这尤其适合于人们的网络阅读习惯。在网络海量的信息面前，要搜索到自己最需要的信息，或者是自认为有价值的文章，标题是决定信息或文章是否被选中的第一关。其实，好的标题不仅对于一篇文章来说至关重要，对于一个网站来说，它甚至能够代表整个网站或整个栏目的风格。

一般来说，思想性、知识性和趣味性被认为是好标题的“三性”。在“南方时评”的时评作品标题中，突出趣味性的同时，更融合了深刻的思想性和丰富的知识性。这主要表现在用比喻、拟人、对偶、反问等手法使标题内涵丰富、寓意深刻、给人启迪、发人联想。比如，“房谋”中的《太阳最红，房地产最黑》，就套用了老歌之中的歌词“太阳最红，毛主席最亲”一句，非常具有讽刺意味，且给人以过目不忘的感觉；“车论”中的《“超生”和“难产”都不是好兆头》，用人的“生理生产”现象来借喻车辆生产，形象生动，使问题浅显易懂；类似的标题还有，如“股事”里的《股市虚而不胖，年中问鼎八千点？》、“南方言论”中《南都：兢兢业业工作不易，干干净净为官更难》、“焦点话题”中《大部制改革，多出来的部长咋办？》等，都代表了“南方时评”栏目的评论风格——在风趣、幽默的话语中让人回味无穷。

不仅如此，以上这些手法的运用，还使文章标题显得生动、形象，格外入眼。从而，在网民搜索阅读的过程中，更容易被选中，增加了文章和网站栏目的点击率。但趣味性不同于低俗、庸俗，它首先建立在高尚、健康的基础之上。这也正是“南方时评”趣味性的可贵之处。

有特色才有生存的空间。当然，“南方时评”并不是仅仅依靠其趣味性才走向成功，但对于地方媒体来说，特色才是成就其品牌的最重要因素。

（毛秋云）

编辑手记 以清醒头脑观照社会现实

当前，中国正处在改革、发展的重要关口，由于社会转型带来利益关系调整，我们的社会还存在一些暂时难以解决的问题，比如就业难、看病难、教育贵、社会治安问题、城市交通问题、环境污染问题、物价问题、城乡差距加大、贫富分化加大、腐败，等等。这些都是我们评论所要紧密关注、积极表达的话题。“南方时评”正是南方网开办的一个广泛反映民众声音、解读政策方针和提出建设性主张的言论栏目。

“南方时评”努力以理智、清醒的思考在改革、发展、稳定的大局下关照、关注社会生活的方方面面，关注百姓所关注的涉及生活、生存、发展的基本问题。在新闻内容、主题上，用平民视野解读国家政策，促进政策与民意对接，以人文精神关注社会民生，对同老百姓利益密切相关、最具现实意义的问题加以评论，提出建议；在论述方式和语言表达上，采用通俗易懂、大众化的平民语言，注意文章的易读性，同时注重观点的多面性，让网民能听到不同的声音。

传递网友的思想与声音，打开一扇反映民间舆论的窗口。过去，普通老百姓还不太习惯和不太善于利用新闻媒体来表达自己的呼声，况且，传统媒体受时段、版面限制，传达民意呼声的渠道不是很畅通。网络的出现，改变了这一状况，首先，人人都可以将自己的观点、言论发布到网络上；其次，网络空间无限，可以为网民发表言论提供一个大舞台；最后，网友中间有各行各业人士和有着较高水平的写手，这是民间舆论的代言人。

客观地讲，民间舆论中有的是谏言，有的则是怨言，谏言固然可嘉，怨言也未必就可畏。其实，让民怨及时发泄出来往往可以缓解冲突，消除某些潜在的隐患，无视民怨乃是不明智之举。当然，民间舆论带有一定的利益驱动性和盲从性，其建设性和破坏性俱在。善待民间舆论，是形成舆论多元的良性状态所必需的。

南方网将网民言论中的一些论点明确、论据充分、论证有力的时评类文章在“南方时评”频道刊出，更多地传达网友的思想与声音，引导网上舆论。

2005年11月3日“南方时评”编发了网友王长明的《扫除垃圾短信运营商责任重大》一文，呼吁电信运营商强化自身的社会责任意识，采取必要的经济、技术手段，并与国家相关法律的明确完善和政府监管的逐步加强相配合，遏制利用手机发送短信息从事各种违法犯罪活动的势头，还我们洁净的短信世界。网民回帖上万条表示支持，并提出了种种建设性措施。

在政府和公众间架起沟通桥梁，促进政策与民意对接。“南方时评”围绕落实科学发展观和建设和谐社会，发表评论，解读政策，促进社会各方面的理解与支持，有利于各项工作的开展；同时，坚持以人为本，民生为上，关注民生，表达民意，贴近民情，推动有利于群众利益的意见反映在重大方针政策中。解读政策，反映民意，“南方时评”在政府和公众间架起一座良性互动、积极沟通的桥梁，实现政策与民意的对接。

正视热点难点问题，提供建设性意见。“南方时评”努力在第一时间对社会事件发表评论，不回避热点难点，通过对社会热点事件的评说和解读，正确引导舆论，及时疏导民意，使之走向理性和法治。针对就业难、看病难、教育贵、社会治安问题、环境污染问题、物价问题、腐败等社会热点问题，“南方时评”共组织编发原创评论5000余篇，反映百姓呼声，促进政府部门工作。对一件事情，我们不是动不动就用讽刺挖苦、冷嘲热讽的手法去评判，而是努力提供解决的途径和思路，为构建社会主义和谐社会提供建设性意见。同时，疏导人们的一些迷茫思想和偏颇认识，培育良好社会心态，努力消除不稳定因素，及时化解矛盾。

与传统媒体互动，通过传统媒体的影响力来扩大舆论引导力量，进一步增强舆论引导效果。在重大主题及方针政策的评论报道中，“南方时评”加强与本集团旗舰媒体《南方日报》的合作。如，“南方时评”在2007年广东省十次党代会编发的原创评论《感张德江“再干20年方敢言发达”》一文被《南方日报》在重要版面转载；2007年广东“两会”期间，“南方时评”编发的原创评论《抑制房价就是大政绩》被《南方日报》作为“最佳网论”转载，等等。“南方时评”的声音通过强势报纸媒体得到强化传播，巩固了南方网在《南方日报》等报纸媒体读者心目中的影响力，进一步强化了南方网及“南方时评”的权威性。另外，“南方时评”的文章还被《南方都市报》转载数十篇。网报互动不仅增强了网评的权威性，更扩大了网评的影响力。

“南方时评”自2005年10月底正式推出以来，每天收到来稿400多篇，到目前共发表原创评论10000余篇。三年多来，“南方时评”的访问量一直保持持续增长，社会影响力在不断扩大，还被评为“2007年度中国互联网站品牌栏目（频道）”。长时间以来，在百度和Google搜索“时评”中，“南方时评”长期占据前两位。我们将继续努力，将“南方时评”打造成一个贴近民情、关注民生、反映民意，表达人本关怀的话语平台和有建设性主张的言论阵地，为和谐社会开辟一片更蓝的天！

（“南方时评”责任编辑 付刚）