第五节 体育文化的传播与交流

一、体育文化传播与交流概述

人类体育的发展具有共同性和差异性，因而必然存在着体育的交流，这是体育传播的根本原因。从相对的意义上看，交流主动和主观，传播被动和客观；交流是从一方面来说的，传播是从多方面来说的，交流是外在的，传播是内在的。体育文化往往是在交流中传播的，体育文化传播往往促进交流的进一步深入和发展。

然而，体育文化交流是促进体育文化传播的重要前提，体育文化传播往往是内在的和客观的，它的进行往往在很大程度上促进体育文化的进一步交流。体育文化交流的深广又为体育文化传播创造更好的条件。在一般意义上，体育文化交流与传播是同一的，体育文化交流的过程就是体育文化传播的过程。从逻辑上说，没有不经过交流的传播，传播也必将促进交流。体育文化交流与传播难以截然区分，也就是说没有交流就没有传播。

二、体育文化传播与交流的模式

（一）体育文化传播的模式

文化传播最基本的模式是传播者与接受者相互依存的模式和一条链式地前后运动的模式，包括链式、波式、根式三种传播模式。这三种文化传播描述基本对应的体育文化传播模式分别为线性传播、毗邻传播、集团式传播。如果我们把文化传播放到一个更加广阔的空间持续运动的时间内来考察，就会发现单一的传播方式和现实中是几乎没有的，实际上的传播模式往往是多层次的复杂的结构模式。

1．直接传播

最简单和最基本的体育文化传播模式就是直接传播。直接传播主要包括单项传播和波式传播。前者如同体育比赛的接力一样，后者如掷入水中的石头激起的波纹扩散一样。

2．间接传播

间接传播指两种体育文化通过媒介得以交流的传播。书刊交易、贸易、外文活动、留学等也是重要的传播媒介。

3．刺激传播

刺激传播又叫激起传播，是指某一社会掌握了某项体育能力后刺激了另一社会，使之相应地发明或发展了类似的体育文化要素，或者是外来体育文化的先例所促发的新的体育文化因素的成长。就像韩国的跆拳道一样，当然也刺激着我国武术运动向奥运会迈进，2008年北京奥运会上，中国武术作为表演项目登场。必须强调的是，体育文化传播不存在机械的和从一的传播方式，往往是复杂交织的。

（二）体育文化交流的模式

从新中国的乒乓外交重新启动了中美冰冻多年的外交关系开始，北京作为中国的首都在这其中一直扮演着重要的角色。随着现代科技文化的快速发展，通信与信息系统的发展，不断改变着人们的体育观念。北京2008年奥运会背景下的体育文化传播与交流，正在为中西方体育理念的和谐发展、为体育国际化和奥林匹克创造着共同的“语言”。

1．体育文化传播的政治模式——中美“乒乓外交”

20世纪60年代后期起，长期处于敌对状态的中美两国开始为改善和缓和关系而进行试探和秘密接触。经毛泽东主席批准，1971年4月6日，正在日本名古屋参加第31届世界乒乓球锦标赛的中国乒乓球队，向美国乒乓球队发出访华邀请。1971年4月10日，美国乒乓球代表团和一小批美国新闻记者，成为自1949年新中国成立以来，第一批获准进入新中国境内的美国人。4月14日，中国总理周恩来在北京人民大会堂接见了美国乒乓球队的成员，并对他们说：“你们在中美两国人民的关系上打开了一个新篇章。我相信，我们友谊的这一新开端必将受到我们两国多数人民的支持。”

在周恩来总理讲话几小时后，美国总统尼克松宣布了一系列对华开禁措施。作为回报，美国乒乓球队邀请中国乒乓球队访问美国，这个邀请立即被接受。1972年4月11日，中国乒乓球队回访美国，首先抵达底特律。中美两国乒乓球队互访轰动了国际舆论，成为举世瞩目的重大事件。“乒乓外交”结束了中美两国20多年来人员交往隔绝的局面，使中美和解随即取得历史性突破——1971年4月21日，周恩来总理通过巴基斯坦向美方首脑发出访华邀请；7月9日美国总统国家安全事务助理基辛格博士秘密访华；1972年2月18日，尼克松启程来华，21日到达北京，成为第一个来华访问的美国在任总统。2月28日，中美在上海发表中美联合公报，中美关系开始实现正常化。

2．体育人才交流模式

体育人才的交流促进了中外体育文化的发展。在中国体育发展史上，日本著名排球教练大松博文这位曾经带领日本女排成为20世纪60年代世界排坛的强队教练，对中国女排训练水平的提高起到了举足轻重的作用。1965年，大松博文应周恩来总理的邀请，到中国对中国女排进行训练。大松博文的执教理念和方法在当时是很先进的，他对中国排球水平的提高帮助很大，两国之间互相学习、相互提高，这为中日女排在世界排坛占据重要地位打下了良好的基础，并且促进了世界排球的发展，中日两国排球界的友好关系促进了两国之间的友好交流。

改革开放以来，体育交流空前活跃，我国先后引进了米卢、施拉普纳、李昌镐等大批国外教练员、运动员；我国著名体育教练员蔡振华、郎平、李月久等人通过出国留学、交流运动技术形成了我国以至世界一流的教练员。此外，随着体育文化交流机会的增多，新一代的体育明星逐渐成长为具有国际性的领军人物，以李娜、丁俊晖等一批优秀运动员为代表的一批中国选手领军国际大赛，有力地塑造了中国和平崛起的大国形象。