第2章 开篇 讲好旅游故事，传播旅游好声音

李金早

国家旅游局局长

当前，我们面临着两大时代：一个是大众旅游时代，一个是大众传播时代。旅游产业既是一个综合性的产业，更是一个综合性的媒介，直观地传播一个国家和地区的文明形象，展示国民的文明素养和精神风貌。旅游传播是发现美、传播美、分享美的重要途径，也是旅游工作的核心之一。

随着旅游业成为新的消费热点，全域旅游发展理念深入人心，旅游业正成为我国进行供给侧改革，保增长、调结构、促转型、惠民生的重要领域。我们迫切需要适应大众旅游时代，采用大众传播时代的新宣传渠道与方式，引领行业方向，树立产业形象，传递社会导向，服务旅游行业和社会发展需要，服务广大游客。

国家旅游局先后通过设立“全国优秀旅游新闻奖”、成立中国旅游新闻宣传平台、召开年度旅游宣传工作会议等方式，与社会媒体进行广泛交流与合作，遵循新闻传播规律，创新方法手段，创新传播方式，促进我国旅游宣传水平的提升，更好地服务于国家发展大局。

“515战略”实施以来，以构建“文明、有序、安全、便利、富民强国”发展格局为引领的系列创新举措，得到了全社会的广泛认同。各地都在因地制宜推动旅游业的创新与发展以主动适应经济发展趋势，推进现代旅游产业发展，培育旅游经济增长点，为推动经济发展提质增效升级、人民群众生活水平跃升做出新贡献，也涌现出具有开创性和可操作性的地方实践经验，为中国旅游产业的改革与发展探索出新出路和新模式。

社会媒体在探讨新问题、观察新现象、梳理新模式、传播新经验方面，做出了功不可没的贡献，也涌现出了一批优秀的媒体人，他们以自己独特的视角和出众的才华，观察和记录着中国旅游的大变革，为中国旅游的繁荣与发展输送着先进的思想和创新经验，推动旅游业融合共享与健康发展。

小荣就是一位优秀的媒体人，一位忠实的记录者。他身体力行，积极参与“515战略”实施以来旅游界重大变革的观察和研究，笔耕不辍，以新闻报道、解读评论、研究性专题、系列访谈等多种形式，创作了数十万字高质量的作品，深受业界好评。

小荣作品有三个特点：第一是反应快，这是他的勤奋使然；第二是观点准，总是能找到新闻爆点和价值核心，有自己独立的研究和思考，这使得他的作品总是与众不同；第三是有看头，能够读下去，这是因为小荣的作品不是就事论事，而是肯挖掘前因后果的发展逻辑，善于讲故事，有观点、有情感、有自己的态度，这使得他的作品不拘一格，既有专业性，又有新闻性和文学性，可读性强。

《中国旅游“515战略”系列访谈录》是小荣用一年的时间走访各省区市旅游委主任/旅游局局长及部分业界专家，进行深度访谈后的作品集，以“口述”的方式，立体化展示“515战略”落地实施以来各省区（直辖市）取得的阶段性成果和工作亮点，记录地方旅游部门管理者及业界专家对新时期、新形势下中国旅游深化改革发展的敏锐洞察和解读，其中不乏优秀的地方创新模式背后的故事与经验，对于总结“515战略”推行的阶段性成果及省区市之间经验的交流具有重要价值。

当前，我国旅游产业正处在高速发展期，也是矛盾凸显期。大众旅游时代，更需要大众传播。互联网时代的媒体人，更需要有深度意识和独立思考精神，为推动国家战略及相关旅游政策的落地，传递旅游市场的新现象和新趋势，促进地方创新实践经验的互通与交流，讲好中国旅游故事，传播中国旅游好声音，做出更大的贡献。