前言

传统企业营销转型新媒体已经不是个时髦的话题了，甚至可以说已经有点不合时宜。为什还是要写这样一本书？因为时髦的话题总是要落到实处，否则就只能是学术上的交流，对企业来讲很难带来实际的价值。

金融风暴带来的冲击或许使很多企业家到现在还心有余悸，但是移动互联网技术的发展给所有行业带来的冲击在某些方面来讲比其更甚，不仅仅是传统行业，就连媒体行业也都受到了前所未有的冲击。很多传统媒体，特别是杂志、报刊受到的冲击更是毁灭性的。在藐视、恐惧、重视、转型的一系列过程中，反应敏捷一点的纷纷摸索转型，还有一些则只留下曾经的“印迹”。

转型不是那么简单，“+互联网”也不是做个网站或者开通微博、微信就可以完成的。每一个行业都有自己的游戏规则，全新的基于移动互联网技术的“互联网+新媒体”游戏规则更为复杂，因为这规则考验的是思维方式的较量。

教育改变世界，有知识的年轻一代成为社会主体，商业规则随着受众群体获取信息渠道的变化而产生了新的转移，手持智能移动终端的普及则促使新媒体成为传播的主流。

万变不离其宗，所有华丽的外表背后都是一些最基本的商业规则。只是当广告披上科技的外衣时，所有的一切都变得那么令人不可琢磨。众筹、预售、舆论导向等千奇百怪的“玩法”，加上拥有数千万甚至数亿用户的社会化媒体平台，传播变得不一样了。

当然，现在我们对广告的形式做了重新定义：广告不再是给别人看的，而是让别人讨论、参与的。广告的传播途径也不再是主动推送，而是通过一定的设计，让网友们主动分享转发。产品不再是先造出来再去卖，而是把未来的买家们凑在一起，大家一起设计一个想要的产品，再一起把它造出来。

看起来这有些不大可能，但是一些有能力的企业已经屡试不爽。本书详细分析了几个成功案例，深度揭秘这些优秀企业的操作手段。揭开神秘的面纱，其实你也可以做到。

作者本人也曾在房地产行业（蓝城地产、迪赛集团）、大数据行业（国云数据）、科技服务行业（苏州千人计划产品营销服务中心）、装饰装修行业（旭日装饰）、科技企业（华为、阿里巴巴、云洲科技）、医药行业（山泽健康）、快消品行业、电商行业的多家企业做过顾问和咨询，帮助企业成功利用“互联网+新媒体”产生巨大的传播营销效果，给企业营销转型带来很大的帮助。

最后，由于时间仓促和作者水平所限，本书难免存在不足之处，希望广大读者批评指正，作者将不胜感激；也非常欢迎大家提出更好的意见和建议，可以发送至作者邮箱：sky@cooboys.com，也可以关注作者微信：wenfeiyu01，进行互动交流。