前言

最初在多贝网上分享这个公开课的时候，并没有将其编撰成书的打算。只是没想到这个课程吸引到了那么多关注并希望进一步了解微信创业、营销、推广技能的同学。考虑到很多做传统生意的学员都迫切想要了解移动互联网是如何对他们产生影响的，尤其是在互联网不断向各个传统行业进行碾压颠覆的大环境下，第一次产生了将这个颇受欢迎的线上课程进行系统整理付梓，希望能够帮到更多线上和线下的朋友们。

在工业时代，我们落后美国三十年左右，在互联网时代，我们落后美国两三年，但在移动互联网时代，我们是领先美国的！这也催生了整个时代的变革，创业机会比比皆是，越来越多的互联网人在用互联网思维干着远离互联网的事情、颠覆着传统行业。几大银行之间竞争了这么多年才发现他们的竞争对手居然是支付宝，居然是互联网金融；几大运营商斗法斗了这么多年才发现他们的竞争对手居然是微信。

面对互联网的进攻，传统行业有些仓促应战，这实际上是不同纬度上的竞争，就像一群拿着长矛的士兵面对拿着机关枪的勇士一样。这是时代的变革，也是任何人都阻挡不了的趋势。移动互联网、智能硬件的发展正在不断地迭代着这个时代的操作系统。但是这个整体命题太大，也不是靠几本书就能一语道尽的。所以本书从微信这个角度切入，来诠释移动互联网对这个时代的影响，包括越来越多的人开始利用微信做起了自媒体、做起了生意、做起了用户管理、做起了O2O。这本书会借助微信这个移动互联网最重要的生态平台来系统诠释它在整个移动互联网风口下所扮演的多重角色，微信对传统生意的互联网化核心方面的影响、商业模式的转变、盈利模式的迁移、客户思维向用户思维的迁移等，希望本书在移动互联网的风口下，对传统行业的创业者或者从业者能有一些帮助。

这本书的完成要感谢几位朋友，趣分期做业务拓展的兰宇同学，美莱科技的刘志平、蒋凤香以及塑胶纸业的兰振忠、李娜等几位老师。他们在我写书的过程当中提出了很多建议，比如很多个人想通过微信做点生意，所以我后来在内容方面增加了关于个人如何通过微信平台来经营生意的内容。不仅如此，还有基于微信创业的内容，这样就形成了一个以微信营销、微信公众平台运营推广、微网站搭建开发等非常全面系统的一本书籍。除了书中提到的内容外，如果说对传统企业互联网化还有什么建议的话，我最想说的就是：作为传统企业，要仔细思考三个命题：第一，如果有一天有人做了和你一样的生意，但他是以成本价在销售，你觉得他后端靠什么赚钱？第二，如果有一天，有一个人做了和你一样的生意，但他的渠道和你完全不一样，可能是来自互联网等各个渠道，你觉得他具体会有哪些渠道？第三，如果有一天，有一个人做了和你一样的生意，但是他的分销商遍布全国，分销的门槛越来越低，但是效果越来越好，你觉得他应该如何发展和管控分销商。以上三个命题，如果你能想明白，那么就去尝试把那个人变成你自己吧！

刘岩

2015.5