2.1 聚集定律
视觉营销的要点是聚集消费者的视线，在被消费者注意的基础上，进一步激发消费者的关注度，才能提高营销成功的可能性。
在眼球经济时代，搭建视觉的磁场，聚集消费者的目光，能让电商的营销变得更具有价值和意义。
聚集定律主要用在宝贝主图、各类宣传广告图片、网店首页与宝贝详情页的图片布局。
（1）利用色彩搭配聚焦主题
①对比 利用色彩的对比搭配突出设计对象的主题，聚集消费者的目光（图2-1）。
图2-1 欧莱雅化妆品母亲节专题活动页面——紫色色块的运用
②刺眼与舒适 对于一些快消品设计对象而言，表现其醒目性比创造舒适的阅读浏览体验更为重要。
③与众不同≠聚集 与众不同的确会在一定程度上吸引目光，但却不能达到聚集营销力的最终目的。
（2）利用色彩的联觉聚焦图片
在对装饰商品的色彩进行选择时，需要以人们对色彩联觉的感知经验与习惯为指导，才能让设计出来的图片引起更多的、有明确购物需求的消费者的注目（图2-2）。
图2-2 Godiva（歌帝梵）巧克力店铺首页设计——棕色让人联想到巧克力的味道
（3）聚焦构图
①装饰标签 在安排图片的构图与版式时，添加一些装饰图形就如同给商品挂上了标签一般，能让图中的重点信息得到强调，从而引发消费者的关注（图2-3）。
图2-3 1号店4·19活动页面设计——中间亮点圆圈让促销的力度夺人眼球
②势能与指引 在图片获得消费者关注的基础上，将消费者的视线第一时间引导至最具吸引力的重点信息处，这样的设计能快速激发消费者的购买欲望，形成购买力（图2-4）。
图2-4 某运动品牌聚划算活动——奔跑的方向将视线集中在文字内容上
（4）聚焦框架与布局
①用视觉动线让消费者聚焦 在互联网时代，消费者也形成了互联网的行为模式，他们青睐快速轻便的阅读体验，因此网店在进行视觉设计时，也要尽可能地给消费者营造这样的阅读环境（图2-5）。
图2-5 奔腾吹风机产品详情页设计
同时商家也要明白，并不是商品信息摆放越多商品出售的可能性越高，如果这些商品信息不被消费者关注，放置再多的内容也是徒劳。尽可能地让所展示的商品被消费者看到，并聚集他们的注意力，提高所展示的商品信息的转化率，才是视觉设计要达到的目的。
②利用好首焦位置 应尽量突显轻松感，从而给消费者带去较好的浏览体验，更好地聚集消费者的注意力。
应尽量在第一时间展示消费者最感兴趣的内容与信息，以博取他们的关注（图2-6）。
图2-6 乡甜农场首页——“0元首付做地主”