2.10　移动定律

手机移动端的电商视觉营销与PC端是有区别的。

移动定律主要应用在手机移动端的优惠券设计、导航设计、广告图片设计、宝贝详情页设计、首页店招设计、店铺活动版块设计以及微淘设计。

（1）照顾消费者的操控体验

与PC端使用鼠标去完成各项任务不同，手机移动端的操控属于交互精度相对较差的手势形式，针对这个特点，商家需要做出改变，使视觉设计迎合消费者的操控体验，给消费者提供流畅的购物过程，这样才能提高手机移动端店铺的收益。

如图2-48和图2-49所示，以淘宝网PC端和移动端界面设计为例，通过对比，不难发现，移动端的界面进行了许多简化处理，没有了繁复的装饰图案、插画，繁多的分类按钮与广告图片也进行了精简，这样的设计迎合了移动端的操作特点，也考虑了用户的体验和感受。

图2-48　PC端淘宝网界面

图2-49　移动端淘宝界面设计

（2）简洁带来的顺畅与便捷的体验

在进行移动端卖场的视觉设计时，需要做出与PC端设计不同的改变，简洁的设计更能满足消费者对快捷、便利的追求，也只有这样才能更加明确地达到移动端卖场营销的目的（图2-50）。

图2-50　京东金融小白理财产品界面设计