2.5　融合定律

用同一个声音说话，能让品牌的形象在统一中得到巩固。

融合定律主要应用在品牌的融合、导航设计风格以及宝贝详情页中的商家与销售对象的融合。

（1）根据最基本的品牌精神融合视觉设计风格

在细化品牌分类的同时，商家需要找到根植于品牌的核心精神，并将其作为品牌后续发展的指导思想，在不同中统一核心品牌与子品牌的设计风格，更为强烈的视觉融合感有利于品牌形象的稳固与发展，这也是品牌营销时视觉设计的关键思想。如上文所提到的素缕品牌，风格的融合便强化了整个品牌的形象与精神。

（2）细分多品牌中的融合

即使品牌进行了分化，它们也不是完全独立的，而是存在着联系，对它们进行融合能让消费者首先从视觉上注意到从核心品牌延伸出来的多个品牌，这样既能满足消费者的多种需求，也能达到多品牌发展的目的——扩大品牌的影响力，增加品牌组合投资效益。

如图2-24～图2-26所示，虽然根据其品牌细分的方向，各个品牌都有着不同的细分设计，但是这些设计在主线上依然没有发生变化，发展方向也一直固定在商家所擅长的领域。

（3）类目设计要细分也要融合

除了品牌的细分需要进行融合的视觉设计以外，类目的细分同样需要进行融合设计，其中融合体现在两个方面。

第一是通过品牌思想的融合去进行视觉融合的表现，当细分进行到一定程度后，便需要通过融合去更好地指引消费者。

第二则是更多地倾向于统一融合，在进行视觉表现时，统一的视觉传达格式且融入品牌设计诉求与风格的视觉表现，既有助于品牌形象的传递，也会让页面在整洁中获得消费者的认可及信任。

图2-27所示为“西缺”复古女装店铺，点击“连衣裙”类目后下一页面会有从细节、风格和材质上的更加详细的分类查找，消费者在此基础上可以一目了然地进行选择购物。

（4）融合营销下的视觉设计

有时进行融合营销能带动店铺销售，并实现合作双方的共赢，值得注意的是，在这一过程中也需要通过视觉去合理地表现这样的融合，将营销的融合体现在视觉设计之中，这样才能让消费者更好地感受到商品带给他们的利益点，从而促成他们的购买（图2-28）。

（5）融合销售对象，扩大营销范围

从消费者的购买感受出发，找到看似不可能购买该商品的消费者与该商品受众之间可以融合与联系的点，并将它们融入到与商品相关的视觉设计之中，能在扩大商品购买群体的同时提高商品销售额。

女性化妆品的受众群体一般为女性，但图2-29中欧诗漫旗舰店化妆品banner设计则将销售的对象扩展到了男性——“表白神器”这样的文案让男性有了购买女性化妆品的理由，增加了商品销售的受众范围。