第二节 移动阅读兴起的背景

移动阅读兴起于21世纪初，整个世界的科学技术和社会经济正处于急速的发展变化之中，人类的阅读文化也正处于历史性的转型时期。

一 技术背景

从20世纪50年代至今，经过半个多世纪的发展，人类的出版与阅读模式已经发生了巨大的变化，从纸质出版，到电子出版，再到网络出版、移动出版，出版与阅读呈现数字化和多元化的发展趋势。正如新闻出版总署前署长柳斌杰所说：“数字化和网络化是当前中国出版业的发展方向，中国出版业正经历着由传统出版向数字出版的战略转型。”与出版转型同步，人们的阅读也正在发生历史性的变化，数字化阅读逐渐普及。据中国出版科学研究院近年公布的全国国民阅读调查数据（表2-1），我国18—70周岁国民的数字化阅读接触率逐年攀升，到2013年年底，我国国民数字化阅读方式的接触率已达到50.1%，其中，有44.4%的成年国民进行过网络在线阅读，41.9%的国民进行过手机阅读，5.8%的国民在电子阅读器上阅读，0.9%的国民用光盘阅读，有2.2%的国民使用PDA/MP4/MP5等进行数字化阅读。

表2-1 近年来我国国民数字阅读率一览

注：数据来源于中国新闻出版研究院历年全国国民阅读调查报告。

现代信息技术带来了新的信息媒介与传播方式，改变了人的信息行为，形成了新的信息习惯。人们的阅读也因之呈现很多新的形态：

1．由于数字技术带来了立体传播方式，出版从以文字为主到以图文为主，再到现在的集文字、图像、声音为一体，人们的阅读从“读书”发展到“读媒体”。传统的图书、报纸、期刊等纸媒体阅读一统天下的局面，正逐渐地被图画书阅读、动漫阅读、电视阅读、网络阅读、手机阅读等现代纸媒体和电子媒体阅读所瓜分和取代。阅读不再仅仅局限于文本，其内涵已经扩展到对多媒体信息的综合利用，是一个有别于传统纸媒体阅读的多媒体或全媒体阅读。

2．数字技术带来了互动性特点，读者从被动的接受者成为主动的参与者。“互联网在改变人们阅读方式的同时，由于其独特的交互性，还改变了人们阅读的被动状态，使得‘人人都是作者’成为可能，像WIKI百科、社区论坛等都是阅读与创作浑然一体，这也标志着阅读已经从1.0进入了2.0，从单纯的‘阅读’变成双向的‘阅作’。”

3．移动通信技术的发展及其与互联网技术的结合，催生了移动阅读。移动阅读除具备网络阅读的传播与更新速度快、信息量大、内容丰富、检索便捷、多媒体、可参与互动等特征外，还有许多独特的地方，如便携性、片段性、主动性与个性化等，人们可以利用零碎的时间，随时随地进行阅读。

因此，移动阅读的出现不是偶然的，它是现代信息科学技术发展的产物。

二 社会经济背景

20世纪是人类社会有史以来经济发展最为迅速的一个世纪，科学技术的进步推动了社会生产力的发展，人们的生产和生活方式也随之发生了巨大的变化。进入21世纪，世界经济呈现全球化和信息化的特征，发展速度越来越快。一方面，随着社会经济的快速发展，人们的生活方式也在转变，工作与生活节奏变得更快，竞争压力不断加剧。在越来越忙碌的社会里，人们能静下心来阅读的时间越来越少，越来越碎片化。另一方面，社会信息化带来了信息爆炸，各种资讯泛滥，让人应接不暇，传统的阅读方式难以持续。面对急剧膨胀的信息和越来越紧张的时间，人们过去利用信息的行为与习惯正悄然地发生变化，新的阅读行为与习惯正在形成中。

在形式上，碎片化阅读和微型阅读成为常态。根据中国出版科学研究院近年的调查，我国国民传统阅读率正在逐步下降，“没时间读书”成为阅读率下降的主要原因。但随着网络、移动设备的普及化，数字化图书的阅读率却在逐年上升。现代生活的快节奏，迫使都市人采取碎片化的阅读方式，通过使用移动设备在上下班途中、等人的空闲时间段进行见缝插针似的阅读。可见，传统的出版方式与当前快节奏的都市生活发生了冲突。在这样的形势下，人们阅读形式的改变就成为必然。大段的读书时间越来越少，读书时间越来越碎片化。移动阅读由于不受时间、空间以及阅读介质的限制，而受到了广大读者尤其是年轻读者的喜爱，并带来阅读习惯的改变。与碎片化阅读流行的同时，微阅读也正在盛行。口袋书、手机报都代表微阅读。

在内容上，人们的阅读正呈现浅阅读、实用化和个性化等新的特点。在快节奏的社会经济环境中，现代人追求轻松简洁的快餐式生活文化。因此，在阅读选择时，人们也常常追求快速、实用、娱乐，其内容大多简单、轻松，不需要多加思考，阅读方式也多表现为快速浏览，选择性地阅读所需的部分。

尽管从现象上看，现代人读书越来越少，但人们的阅读量却没有减少，反而越来越大。这表明现在的人们正在寻找、选择适合自己当前工作和生活状态的阅读方式，人们的阅读正在向新的阅读模式变化、转型。移动阅读正是这种变化的产品之一，是人们应变选择的产物。

三 用户行为背景

阅读是人的内在需求，而能够随时随地地阅读是我们每一个人的理想。在传统信息条件下，人们在移动环境中（比如在旅途中、等候时），常常会因为无事可做而感到无聊，传统习惯之一就是带（找）些图书、报纸或杂志来阅读，这是传统的移动阅读。由于传统的纸介质比较笨重，不方便携带，容易损坏，人们的移动阅读并不很方便。而基于移动通信和网络技术的移动阅读的到来却使人们随时随地阅读成为可能，而且极其方便和灵活，在移动环境中更受人们的欢迎。因此，移动阅读可以说是传统的移动环境下的阅读在新的移动互联技术条件下的继续，是传统移动阅读行为与现代信息技术连接的结果。