第三节 国内外移动阅读的发展现状

一 国外移动阅读的发展

从世界范围来看，进入21世纪以来，移动互联网发展迅速。根据市场调研机构comScore发布的报告，到2012年，各国的智能手机用户数量都已经开始逐渐超越使用传统手机用户的数量，加拿大、法国、德国、意大利、日本、西班牙、美国和英国等国移动媒体的使用率已经突破了50%的大关，这意味着超过半数的移动设备用户都会使用智能手机来访问网络、下载应用程序以及互联网内容。

在亚太地区，根据GSM协会发布的《2014年亚太地区移动经济报告》, 截至2013年年底，亚太地区拥有17亿独立移动用户，占全球移动用户总数的一半。预计到2020年，亚太地区移动用户数的年均复合增长率将保持在每年5.5%的幅度，用户总数将达到24亿，亚洲将是全球增长最快的移动市场之一。澳大利亚、日本、新加坡和韩国等市场是领先的4G“数字先锋”。在日本，移动用户普及率为人口总数的90%以上；韩国是迄今为止唯一一个4G网络人口覆盖率达到100%的国家。截至2013年年底，韩国4G网络连接占移动连接总量的一半以上，成为全球4G普及率最高的国家。

日本、韩国的移动通信业比较发达，他们在移动阅读的发展上也处于领先地位。日本移动互联网市场启动时间较早，自1999年2月日本移动通信公司NTT DoCoMo推出i-mode服务以来，移动互联网业务种类不断推陈出新。手机移动阅读是日本最受欢迎的移动业务之一，2000年日本一运营商推出手机报业务，同年出现手机小说，日本手机小说之父YOSHI在手机网站上发表了描写援助交际的《深爱》，开辟了手机小说的新纪元。到2005年、2006年，手机小说在日本已经被炒得火热，在手机上阅读小说成为一种时尚。现在，日本有很多小说网站在运营，每天发送数百部小说供手机用户阅读，类型则既有古典与畅销小说，也有专门为手机这种新媒介而写的小说等。日本手机小说内容以爱情为主，读者多为一二十岁的年轻女性。一项调查显示，65%的手机小说读者年龄为15—24岁，且六成都是女性。在移动图书阅读服务方面，2011年，NTT DoCoMo与日本最大的出版集团DNP（大日本印刷）合作，成立2Dfacto公司，采取合资方式运营“实体图书+手机阅读”业务，建立了针对日本本土市场的Android电子书平台2Dfacto. Docomo，并在自己销售的Android智能手机、平板和专用阅读器上预装该平台；此外，NTT docomo还推出了多种型号的电子阅读终端。手机动漫也是日本手机阅读的重要内容之一。韩国移动互联网的发展始于2002年韩国移动通信运营商把CDMA网络全面升级到CDMA2000 1x EVDO，此后移动通信公司SKT和KTF分别推出了包括一系列高端移动多媒体应用和下载服务在内的移动互联网业务。目前韩国已经成为全球4G移动通信技术普及率最高的国家，截至2013年11月底，韩国三大移动运营商SK电讯、韩国电信（KT）和LG Uplus的LTE用户至少达2735万名，在韩国移动用户总数（5440万名）中占比超过50%。

在欧美地区，根据市场调研机构comScore的统计，英国和美国的智能手机普及率分别为51.3%和41.8%，两国手机用户访问移动媒体的比率分别为56.6%和55.2%。2014年1月美国移动应用互联网使用率达55%首超PC，移动应用已经成为人们数字化生活的重心，占到美国人数字化生活时间的52%, “美国人的生活已经离不开移动设备，因为绝大多数美国人几乎每天都会使用智能手机和平板电脑，逾半数（57%）的智能手机用户几乎每天都会使用应用，平板电脑用户中的这一比例为26%,79%的智能手机用户每个月有26天使用应用，平板电脑用户中的这一比例为52%”。由于智能手机的迅速发展，越来越多的用户通过手机阅读电子书及电子杂志，根据comScore发布的美国互联网报告，2012年3月，15%的智能手机用户选择了阅读电子刊物，其中，38%通过亚马逊的应用，19%通过谷歌应用，16%通过B&N或iBook,11%通过e.Reader.com应用。在电子阅读器阅读方面，亚马逊公司推出的Kindle阅读器引领了美国乃至世界新潮流。

欧美重量级的电信运营商积极参与移动数字出版业，各自探索适合自己的发展模式。德国电信专注发展出版平台和支付服务，其“Page-Place数字报刊亭和在线图书馆”业务提供一站式数字内容销售服务，用户可以购买电子报纸、杂志和书籍，基于台式电脑、笔记本电脑、平板电脑或者智能手机实现随时随地的阅读。西班牙的Telefonica公司积极和国内领先的出版商合作通过移动终端为用户提供阅读内容，和Mundo Reader公司联手设计和制造了电子阅读器Movistar ebook bq，采用了6寸的电子墨水屏，适合阅读和互联网连接，具备上网、电子词典、边看书边听音乐等功能。法国电信针对非专有的阅读器联合法国图书馆联合会、竞争对手SFR等众多参与者，一起打造数字内容图书馆。

二 国内移动阅读的发展

中国互联网络信息中心（CNNIC）于1997年11月发布第一次《中国互联网络发展状况统计报告》，并形成半年一次的报告发布机制。根据CNNIC历年发布的统计报告，2009年我国手机网民的数量在全体网民中的占比首次突破50%, CNNIC发布的《第24次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2009年6月30日，我国使用手机上网的网民已达到1.55亿人，占网民的46%; 《第25次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2009年年底，我国手机网民规模已达到2.33亿人，占整体网民的60.8%。此后，我国手机网民规模不断攀升，2011年年底手机网民规模达到3.56亿人，2012年年底我国手机网民数量为4.2亿人，2013年年底中国手机网民规模达到5亿人。2014年7月CNNIC发布的《第34次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年6月，我国手机网民规模达5.27亿人，手机上网的网民比例为83.4%，远高于其他设备上网的网民比例。

在移动互联网高速发展的形势下，基于移动互联网的阅读服务也迅速崛起。表2-1的数据显示，我国国民的手机阅读率上升很快，从2008年到2013年，我国国民的手机阅读率从12.7% 迅速攀升到41.9%。

目前我国正在全国范围建设第四代移动通信网络（4G）, GSMA Intelligence最新的研究发现，中国4G网络服务的普及速度将会比之前3G网络的普及速度快一倍，到2020年年底，中国的4G移动连接总数预计将从2014年的1亿左右增至近9亿。随着第四代移动通信技术（4G）的普及，移动阅读特别是移动多媒体阅读将会有更大的发展空间。