1.1.2 什么是互联网产品的视觉设计

随着时代的演变，视觉设计不再仅限于传统的书籍封面设计、电影院门口张贴的海报设计，或者CD封面设计，又或者一些杂志类排版设计了。互联网产品的诞生使视觉设计师的设计为互联网产品服务。

例如我们使用的手机，它的锁屏界面是界面设计；进入后，主界面上的那些应用图标是图标设计；进入设置界面，代表功能的图形也是图标设计。

△ 界面设计和图标设计

在我的理解中，互联网产品的视觉设计既有创意又有理性特征，更像是“在屏幕里的工业设计”。

互联网产品的视觉设计师在互联网公司中负责互联网产品的视觉设计，在分析产品逻辑和交互逻辑后，负责简洁而优雅地传达有效信息，并通过视觉设计制造出愉悦的用户体验。

△ 传统CD封面、海报设计以及互联网产品视觉设计

根据所负责的互联网产品是用户产品还是运营产品，互联网产品的视觉设计师可以分为互联网界面视觉设计师和互联网运营视觉设计师。互联网界面视觉设计师最关心的是针对互联网用户的产品是否富有美观的用户体验和实用能力。互联网运营视觉设计师最关心的是视觉冲击力和美观度。

△ 互联网界面视觉设计（界面皮肤）vs互联网运营视觉设计（活动banner）

互联网产品的视觉设计包含LOGO、banner、icon、界面设计、活动专题、为介绍产品功能而进行的动画设计等，它与互联网产品交互设计的职能是有所区分的，但和产品逻辑又是密不可分的。本书着重讲解互联网产品的界面视觉设计。