第8章 你了解创意思考吗：了解创意的10个基本认知(7)
经济利益对创意的刺激作用体现在各个领域。比如，很多私立学校会设立一项创意奖学金，学生们可以自由竞争，创意优胜者可以获得奖学金，尽管不乏纯属因为兴趣而参加比赛的学生，但是对于那些家境不宽裕的学生来说，奖学金确实是个很大的诱惑。再比如，有的公司为了鼓励员工多提创意，也会通过多发奖金的方式来刺激员工的创意。
汪涛是一家广告公司的设计总监，他在一次公司高层会议上提出建立“以经济利益为核心的创意激励机制”，他认为利益、信念、心理状态是决定员工创意表现的三大因素，而经济利益是最直接也最有效的刺激创意产生的手段。最终董事会表决同意了他的建议，先在设计部门试行，具体薪酬由王涛确定。
会后王涛将早已准备好的邮件发给了自己部门的下属，大意是今后将会根据每个人提供创意设计的水平和数量来为大家额外发放奖金。新政策实施第一个月，一个之前名不见经传的设计助理便脱颖而出，以一个月提供4个创意策划案，且均通过客户验收的成绩获得了4000元奖金；在接下来的几个月，设计部门的创意层出不穷，因为每个创意都会得到丰厚的奖励，在诱人的奖金驱使下，设计部门的业绩屡创新高。
公司其他部门的员工都非常羡慕设计部门的新制度，纷纷上表，希望自己所在的部门也能实行这样的制度。半年后，这家设计公司重新调整了员工的薪酬制度，除了固定工资外，每月根据每个人对公司的创意贡献发放相应的奖金。因为多思考创意就能多得奖金，这家广告公司员工的积极性大为提高，虽然公司发给员工的报酬增加了，但是公司整体效益增长得更快。
尽管发明创造有时候确实能够为人们带来不菲的收益，但是也不能因此就认定一切发明创造的动机就是为了经济利益，不能认定一切创意的目的就是为了获得经济利益，这一点是人们必须记住的。
实际上，英国是世界上最早发明专利制度的国家，而且这种保障发明者利益的专利制度的确鼓励了更多的人思考创意，带动了更多发现、发明的产生。不夸张地说，这些发明创造为后来的工业革命奠定了坚实的基础。
总之，即使经济利益在一定程度上能够刺激创意的产生，但是创意并不只是人们获得经济利益的工具。
创意和模仿是双生姐妹
提到创意，就不得不提模仿。创意和模仿之间的关系好像一对孪生姐妹，有创意的地方经常会出现模仿，模仿的出奇、出新也会出现创意。有时候因为创意和模仿太过相似，人们甚至分不清到底哪一个是原创，哪一个是模仿，只能根据公众了解的时间先后顺序来判定，然而根据这个时间标准判断的结论并不见得就是准确的。
创意和模仿都是无形的思想，它们和物品不同，没有具体形状，人们没有办法用肉眼区分它们，只能通过理性思维和一些外在客观因素来判断。虽然人们绞尽脑汁，制定各种专利制度，但对于那些相似度超过90％的模仿，仍然难以分辨真假。
有人说：创意死于模仿。然而在现实中，模仿是很多广告策划者寻找创意的主要思路。
广告业的这种模仿行为大大降低了广告的商业寿命。目前，在中国一则电视广告的商业寿命平均不超过半年，而在20世纪90年代后期，电视广告的商业寿命平均有1~2年。
然而模仿真的那么一无是处吗？也不尽然，其实很多创意都来源于模仿，由模仿走向创新是必然的规律，模仿得有新意、有彩头、有看点，就是创意。模仿本身并没有问题，有问题的是为了获得经济或其他利益而进行的恶意抄袭、模仿。
总而言之，创意和模仿之间只有一线之隔，重视知识产权才会有优秀的创意不断产生。创意是有价值的，天下没有免费的创意午餐。
左手创意，右手模仿
创意和模仿之间只有一线之隔。
我们模仿别人的某个想法，并且这个想法又是与众不同的，这种行为跟剽窃有什么区别呢？这就取决于你对创意价值的看法了。倘若别人主动跟你分享自己身边的趣事、自己脑袋中新奇的想法，你被动地听到了，这并不算是剽窃；倘若你明明知道别人的某个想法具有经济或其他价值，为了自己的某种利益，你仍然模仿，这就可以称为剽窃了。也就是说，没有得到创意所有方的许可，私自模仿其创意或发明创造，就是明确的剽窃犯罪行为，这触犯了法律，必将受到严惩。
通常来说，只有金钱、物品、土地等有形财产才拥有财产权，但是当创意、发明等具有某种价值时，比如经济价值、学术价值等，这些无形的想法也同样具有有形物品的价值特征，那么这些无形财产也便拥有了财产权。创意、发明等可以称为智慧财产，这些智慧财产的创始人可以称为智慧财产权拥有者。
现在，许多国家已经出台明确的法律条文来保护智慧财产，以促进和鼓励新创意的诞生，比如专利制度。国家为什么要用强制的法律手段来控制模仿行为呢？
李雷是国内一家知名高级珠宝定制公司的设计师，他设计的首饰款式新颖、独特、富有创意，并且每一款首饰的设计都有特别的寓意，用他的话来说，就是“让每个女人都拥有属于自己的、独一无二的贴心设计”。许多富豪家中的女眷、知名明星都是他工作室的常客，她们喜欢这种“量身定做”的创意设计，享受“特殊对待”的优越感。
李雷非常注重保护自己的设计创意，每一个款式和特殊的标识，他都会申请专利，以防止因为恶意模仿给自己造成经济、名誉上的损失。但是，李雷也并不是从一开始就那么防备被模仿的，这要从他刚当珠宝设计师时发生的一件事说起。
五年前，他刚刚从英国留学归来时，很快便进入一家珠宝生产企业做设计师。为了迎接那年的情人节，李雷以“love”中的几个英文字母为主题设计了一款情侣对戒。公司的设计总监很欣赏他的创意，决定将“love情侣对戒”作为情人节的重推产品。正在李雷为自己的创意设计得意之时，一件让全公司震惊的事情发生了，李雷设计的戒指款式刚摆上柜台没两天，公司的竞争对手也陆续推出了跟李雷设计款式极为相似的情侣对戒。由于李雷没有为自己的设计申请专利，所以竞争对手钻了这个空子肆意模仿，李雷的公司只能“哑巴吃黄连，有苦说不出”。原本的优势由于被竞争对手同化了，李雷公司的情节人促销活动失败了。
从那以后，李雷就养成了只要有了新的创意设计，首先要做的第一件事就是申请专利。
对一个创意者来讲，他人的模仿往往会使自己一个特别好的创意失去价值、失去生命力。
每一个创意者都讨厌跟风的模仿者，因为这些劣质的模仿会让自己的创意变得烂俗，且大幅跌价。李雷的高级珠宝定制服务中最重要、最珍贵的就是“独一无二”，倘若他的创意被肆意模仿，客户就会觉得自己吃了大亏，李雷的信誉就会受到严重的影响。随着客户的不信任感增加，客户就会不断流失，李雷的损失就会非常严重。但是因为他重视保护自己的设计创意，为自己的每个设计都申请了专利保护，一旦有人恶意模仿侵权，李雷就可以拿起法律的武器来保护自己的利益，弥补因为模仿给自己带来的损失。
当然，我们也不能全盘否定模仿。
制造创意常见的方法中，就有一种始于模仿的创意制造策略，即借鉴创意法。所谓的借鉴创意法，顾名思义就是借鉴那些成功的创意，从成功案例中的某个点或某个思想出发，发散思维，延伸自己的创意思路，结合自己的实际情况，做出新的创意。比如，在网络时代的今天，上网查看各种创意设计、创意思路非常方便，学习这些成功的创意经验，也可以丰富我们自身的创意，通过借鉴法激发新的创意。由此可见，模仿也并不是我们所认为的那么可怕。学会理性正确地利用模仿来丰富自己的创意思路，也是一个不错的创意制造法。
总而言之，正确把握创意和模仿之间的关系是非常重要的。我们不仅要学会保护自己的创意，不让他人的恶意模仿伤害自己的创意，也要学会利用模仿来拓宽自己的思维，进而由模仿衍生出全新的创意。
知识产权是创意的保护伞
英国是世界上最早立法保护创意、发明的国家。1449年，英国授予了第一件专利。约200年后的1644年，英国政府通过了《垄断法案》，这是世界上首部专利制度法案，其中的多条原则和定义至今仍在沿用。比如，第6条规定“第一个真正的发明人”是唯一专利权人。大约过了90多年，英国的工业革命在相对成熟和完善的专利制度帮助下，发明创造不断增加。很快，英国成为世界上工业技术最发达的国家，成为领先全球的“世界工厂”。
知识产权是创意的保护伞。很显然，保护创意是鼓励更多创意、更多发明创造的最佳策略。我们甚至可以认为，专利制度的出现，促进了整个社会技术创新发展的速度，促进了整个人类文明的进程。
为了保护发明创造者的权益，鼓励创意发明，19世纪初期，法、德等欧洲国家也先后颁布了专利制度。到现在，世界上绝大多数国家都已经有了属于自己的专利制度法案。由此可见，保护知识产权是鼓励创意的最好方法之一。
日本明治初期发生过这样一个故事：
日本信州宗门有个叫做卧云辰致的人，为了提升纺织效率，他绞尽脑汁，最终发明了一台全新的优质纺织机，并将它命名为喀拉纺。他的这项发明在当时轰动了整个日本。很快，那些唯利是图的商人便私自大规模生产销售这种喀拉纺，全日本的纺织户都购买并使用这种新机器。由于当时日本没有保护发明者利益的专利制度，结果那些剽窃卧云辰致创意的商人赚的盆钵满溢，而卧云辰致却一毛钱也没拿到。
据民间流传的说法，卧云辰致一生穷困潦倒，因为他发明研制喀拉纺花光了自己所有的钱以至负债累累，虽然自己的发明很受欢迎，但因为没有知识产权的保护，自己的成本没办法收回。这件事情极大地打击了其他创意者的创意热情。
据说，因为卧云辰致的悲惨遭遇引起了日本民众的同情和对没有知识产权保护制度的不满，日本政府于明治十八年颁布了专利制度。此后，那些热衷创意发明者的创意热情才又回归正轨上，积极研发新技术、新发明、新创造。
试想一下，如果你辛辛苦苦想出来的创意，却被别人无偿使用了，你却一毛钱利润也拿不到，这种赔本赚吆喝的买卖谁还乐意做呢？
海丽是深圳时装公司的配饰设计师，由于她对色彩、材质以及服饰搭配具有天生的敏感性，加上大学四年的专业学习，海丽的创意设计很快赢得了业界的好评。当然，海丽的优秀自然也免不了招致一些心胸狭窄人的嫉妒，和海丽同公司的丽娜就是其中的一个。
丽娜比海丽上班时间早一年，但是她当初进公司就是靠走后门，尽管她一直自我感觉良好，但是公司同事对她的设计品位都嗤之以鼻。海丽入职后，跟丽娜同属一部门，虽然是个新人，但是因为品位独特，设计富有创意，为人亲切有礼，公司的同事们都很喜欢她，每周例会上主管和同事们都会夸奖海丽的作品，这让丽娜非常不满，于是她心中萌生一计。
一次周五下班后，海丽把设计好的图片存进自己的电脑里，便回家了。丽娜打开海丽的电脑，利用早已存在U盘里的病毒破解了海丽电脑的密码，她把海丽新设计的图片拷贝到自己的U盘里，并把原件删除。周一上班后，海丽打开自己的电脑找上周设计的图片，结果怎么找也没有找到，她很着急，因为这个设计图是客户下午就要看的。丽娜看到海丽惊慌的样子心里暗喜，她心想：“哼，你不是厉害吗？有本事你现在立刻重新设计一个图！”后面的剧情如丽娜预想得一样，下午客户来的时候海丽没能拿出方案，令客户很不满。丽娜拿着之前窃取海丽的设计图“雪中送炭”，最终获得了客户的谅解。
尽管海丽知道丽娜给客户看的设计图是自己的，但是她却没有证据证明。海丽把这个情况私下告诉了自己的主管，并确凿地表示自己上周五下班后就存在电脑里了，丽娜拿出的设计图正是自己的。主管了解海丽的性格，她知道海丽工作态度极为认真，她说出这话自然不是空穴来风。
表面上主管公开批评了海丽，私下里却暗暗调查这件事情，因为公司有责任保护每个员工的知识产权。丽娜看到海丽的“失意”非常高兴，殊不知自己这种行为已经触犯了法律。一个月后，丽娜接到了公司的辞退信，理由是“职业操守有问题”。最终丽娜因为剽窃他人的创意被辞退，而海丽的知识产权得到了有效的维护。
倘若没有知识产权的保护，创意提出者的权益得不到有效的维护，辛苦付出没有回报，长此以往人们思考创意的热情就会降低。所以说知识产权的重要性是不言而喻的，它能够维护创意市场的秩序，保护智慧财产拥有者的知识产权，打击抄袭、剽窃他人创意、发明的行为。
创意需要物质回报
承认优秀创意的价值和所有权，是一个文明社会的重要特征之一。反之，如果一个国家的民众普遍不认可创意的经济价值，那么这个国家的先进性就要大打折扣了，而这个国家的创新力也就可想而知了。英国之所以能够成为工业革命的起源地，其中一个重要原因就是因为英国最早颁布了专利制度，英国民众懂得尊重创意，愿意为使用他人的优秀创意而付费。尊重创意的影响力是非常广泛的。此外，要想鼓励创意，使用者以物质回报创意拥有者也很重要。