第7章 你了解创意思考吗：了解创意的10个基本认知(6)
一天，李一正在茶水间帮大家煮咖啡，公司的前台接待员小幽正好到茶水间喝水，小幽性格外向活泼，于是很快两个人就热络地聊了起来。李一把自己的苦恼告诉了小幽，小幽听完后说：“我以为什么大不了的事儿呢，正好我也没找到人讨论呢，要不下班之后咱俩合作思考创意吧？”李一非常高兴地答应了，于是两人约定下班之后在公司楼下的咖啡厅见面。
下班之后，李一早早到了咖啡厅，没多久小幽也过来了。两个女孩坐下来聊了几句工作就扯到了八卦上面，而且越聊越兴起，完全忘了原本相约的目的。就这样时间一点点地过去了，俩人聊了两个小时，从上小学一直聊到上大学，从公司内部八卦一直聊到明星八卦，没有一句是和工作创意相关的。直至两个人到公交站分别坐车回家的时候还在聊着那些无用的八卦。
李一回到家后，静下心来一想下午聊天的内容，非常后悔。尽管聊八卦很开心，但是没有任何实际意义。因为聊八卦，李一和小幽都没有提交集体思考创意的书面报告，两个人的奖金也都泡汤了。
如何杜绝八卦话题进入谈话内容呢？建议大家掌握这样一点：讲话的时候主词、关键词尽量要抽象化，不要有具体指向，动词要避免使用过去式，尽量用现在式。这主要是因为八卦话题的动词几乎都是过去式。聊八卦话题既没营养又无聊，就算是聊三天三夜也不可能产生创意。
渴求是创意的催生剂
英文里有这样一句谚语“Necessity the mother invention”，很多人把这句话翻译为“需要是发明之母”，也就是说有需要才有发明。换言之，如果没有需要就不会有发明，需要是发明出现的前提和条件。前面我们已经说过，先有创意后有发明，创意先于发明。
那么，需要和创意之间的关系是怎样的呢？与需要和发明的关系一样，创意的出现往往是因为需要的存在；不过仅仅只是需要还不足以产生创意，因为需要听起来是一种被动的需求，要想得到创意，需要更为主动的需求，即渴求。
与需求的被动等待别人提供不同，渴求表现出来的是一种主动追求和找寻的态度，是一种希望他人发现自己欠缺的自我披露，是一种强烈想要弥补自己不足的愿望。追求、欠缺和想要这三项中任意一项出现或任意两项出现，甚至三项都出现的时候，就满足了发明出现的条件。前面我们已经说过，创意不存在所谓的充分条件，我们能做的只是不断探索接近创意的条件。
尽管我们无法肯定渴求是否能够产生创意，但是我们可以肯定渴求对于创意的催生作用。当一个人恰好欠缺创意、需要创意、追求创意，那么他离创意就不远了。事实上，只要坚持渴求的心态，随时随地搜集创意的身影，早晚会捕捉到它的。
不存在想出创意的制式条件
有的人好像天生就是创意达人，他总是有用不完的好点子，不管做什么都创意十足；有的人好像天生就是搞笑鬼，他想出的点子大多数都很烂，要不就是很好笑，要不就是别人早就想出来了；有的人特别善于打破固有的思维方式、突破常规、标新立异，有的人不吃不喝冥思苦想一年也找不到突破口，始终墨守成规……
创新和学习、工作大不相同，只要努力学习知识、努力工作就能见到成效，创新和努力之间不存在任何绝对的关系，而且让人灰心的是，有时候你付出了很大的心力思考创意，结果却一无所获，或是付出了一百分的努力却只得到一个有用的创意，比例低得让人抓狂。难道真的不存在一些能够想出创意的制式条件吗？很遗憾，可能真的是这样。
从古至今，很多人都在试着寻找能够产生创意的制式条件，结果都无功而返。事实证明，努力的程度确实跟创意之间不存在正比例关系。换言之，努力了可能会有创意，也可能没有创意。这个结论真的让人非常郁闷。
人们在不得不接受“不存在想出创意的制式条件”这个事实之后，又开始探寻有利于产生创意的条件。但时至今日也没有人能够肯定满足了哪些条件之后就一定有利于产生创意，不具备哪些条件就一定不利于产生创意。不过，我们可以试想一下，如果真的满足了某些条件，进入了某个状态之后，就一定能够想出好的创意，进而有很多新的发明创造，那么创意肯定不会像现在这样被世人追捧了，创意的价值可能会便宜到一分钱一个点子。
萧萧跟陈晨是大学同学，毕业之后两人机缘巧合地进入了同一家广告公司，而且职位都是广告策划。转眼一年过去了，两个人由相同的起点出发，却因为方法不同距离越拉越远。陈晨的创意总是源源不断地涌出来，也因此获得了上司的特别青睐，俨然已经有荣升创意总监之势；而萧萧由于缺乏创意，工作业绩平平，面临被公司裁员的风险。
是萧萧不够努力吗？不是的，她每天都加班工作、构思创意。为了找到更多更好的创意，萧萧从上班时候起就开始探寻制造创意的制式条件，开始时她觉得要想获得创意需要拥有大量的知识，因此她每天下班之后都会看很多与创意相关的知识，可是学习并没有给她带来创意；接着她觉得可能自己还欠缺渴望创意的激情，于是她给自己提出了一个强制要求：每天必须想出一个好点子，可是她想出来的点子都很普通，没什么创意……就这样，萧萧先后找了很多自认为能够产生创意的制式条件，但是毫无成效。看着自己的同学陈晨的创意层出不穷，她既羡慕又困惑。
为了找到这个问题的答案，萧萧找了个周末约陈晨一起回母校转转，其实想念校园是次要的，想借此机会跟陈晨取取经倒是主要目的。陈晨也猜到了萧萧的想法。萧萧把自己这一年来寻找创意产生制式条件的过程告诉了陈晨，并问陈晨：“为什么我这么努力地去满足那些产生创意的条件，却苦寻不得呢？你的创意都是从哪里来的？”
陈晨说：“你这种做法本身就是错误的，根本就不存在想出创意的制式条件啊，你再努力也不过是做无用功罢了。创意的产生具有偶然性，不是满足了什么条件就一定会出现的。赶紧转变这种思维，不然创意会离你越来越远的。不要那么紧张，放松心情去思考，搞不好创意就来了呢！”
陈晨的话让萧萧恍然大悟，原来自己之所没有创意，是因为自己将思维局限在了寻找创意产生的条件上了，而这根本就是个错误的思维方式。
创意的出现是不能用理性来预测的，它永远是一种偶然的东西，然而，很多人却不愿意接受这个事实。为了降低偶然性对创意的影响，提高产生创意的成功率，人们想出了了各种各样的办法和条件。还有人专门开办创意培训班，鼓吹“十天培训让你一生拥有创意思维”……很多人在苦寻创意无门时，看到这些培训信息，便以为找到了救星，花费大量的时间和金钱去上课，最后仍然没有成效。
事实上，无论人们怎么想方设法地试图降低偶然性因素对创意的影响，不确定性因素依然占了创意产生的绝大部分比例。这和在学校学习知识是不一样的，学习知识是能够通过考试进行量化的，而创意成果无法量化。如果那些培训班的讲课者真的掌握了开发创意的秘籍，他们早就用这些创意进行经济生产，早就成为百万富翁了，根本不用靠办培训班来敛财。
因此，对于大多人来说，要想得到创意可能只能够依靠灵感了。
你对创意的渴求强烈吗
尽管不存在想出创意的制式条件，但是面对创意我们真的无计可施吗？目前可以肯定的是，对创意的渴求有利于创意的产生，渴求是创意的催生剂。那么欠缺、匮乏是不是激发创意产生的一个重要因素呢？
有这样一个典型的“渴求催生创意”的故事：
1951年，当时美国旧金山政府承办了世界博览会，来自世界各地的观众纷纷涌进旧金山。为了抓住这个商机，日本一家造纸厂生产了一种全新的纸带，这种纸带的用途是塞在行李箱里起一个缓冲的作用，但是人们似乎并不需要这种东西，纸带生产出来后严重滞销。造纸厂的老板整日满面愁容，他心想这下自己离破产不远了。而要想解决现在的困难，亟须一个好的创意把这些纸带卖出去。
一个在旧金山居住的日本人得知造纸厂的状况后，他想出了一个好创意：在轮船起航之前，船上的人和港口送别的亲人分别握着纸带的两端，以此来表达彼此的恋恋不舍之情。就这样，世界上首次出现了“用纸带送别”的活动。很快，造纸厂的纸带成了畅销品，造纸厂不仅把在世界博览会展馆的库存销售一空，而且将“用纸带送别”的活动推向了全球，为纸带打开了一条新的销路。
倘若造纸商的纸带卖得不错，那么造纸厂就不需要新的销售创意；正是由于纸带的严重滞销使造纸厂面临破产的危险，造纸厂老板对新创意的渴望才会非常强烈。因为想不到创意，他就可能成为一无所有的穷光蛋。因此，造纸厂对创意的渴求是亟须的、迫切的。
渴求是创意之母。如果你总是缺乏创意，你不妨自查一下，你是否对创意有着强烈的渴求呢？
林西在广州某广告公司担任策划文案一职，最近她非常焦虑，因为自己的创意越来越少，写出的稿子像记流水账似的，毫无新意。不要说老板对她不满，她自己对自己也特别不满。一次偶然间她发现自己的大学室友黎娜居然登上了一家知名创意杂志的封面，成了业界有名的大设计师。林西记得上大学时的黎娜就是满脑袋稀奇古怪的想法，如今成为创意界的达人也就不足为奇了。思来想去，林西决定向自己的同学黎娜求教，很快她和黎娜相约在一家咖啡厅见面。
多年不见的老同学，一见面自然分外激动，两人一起回忆了大学里的点点滴滴，感慨良多。聊到近况的时候，林西说：“我现在过得不怎么好，写稿子一点创意也没有，再这样下去，我估计快被老板炒鱿鱼了！”黎娜自然明白好友的意思，她认真地跟林西说：“以我对你的了解，你一定是每次接到稿件都愁眉苦展，然后被迫地去想一些创意吧！实际上，创意来源于自身对它的渴求，只有你心里真的渴望创意的到来，你才能想到好点子。你说呢？”
林西听完黎娜的话之后，觉得黎娜说得非常有道理，自己确实对创意的渴求不够，每次都是接到工作任务后才被迫去想一些点子，一旦交了差就不再思考了。
大学生在写毕业论文之前，很少有人会思考创意、灵感等事情。因为学校日常的学习、考试并不需要创意，学生只要认真听讲、消化吸收教授所传授的知识就行了。而写毕业论文就不一样了，这需要学生们自己想题目、构思内容，寻找一个与众不同的论文题目就是一种对创意的渴求。此外，学校传授给学生的绝大部分知识都不需要学生具有很强的创造力，学生们只要反复记忆和练习，就能够取得好成绩。学校教育需要学生思考的地方太少了，学生们缺乏对创意的渴求精神，因此没有创意、发明也就在意料之中了。
企业在正常运转的时候，对创意的需求度也不高。只有当这个公司遇到强有力的竞争对手，希望提升公司的创新能力以打败竞争对手的时候，他们才会发现创意的重要性，并对创意产生一种强烈的渴求。这就是为什么企业在平时创意很少，危难时刻创意层出不穷的原因。这就好比一个人吃得很饱，一个馒头对他来说就是可有可无的，但是如果他饿了三天，那么一个馒头对他来说就是救命的东西，他对馒头的渴望就会异常强烈。
总而言之，人们对创意的渴求程度决定了创意出现的概率。如果你心里对创意的需求是可有可无的，它又怎么会光临你的大脑呢？
创意只是人们获得经济利益的工具吗
先不说发现。实际上，很多发明创造之所以出现，是因为人们渴望通过这些发明创造获得经济利益，比如，实现一夜致富的美梦。基于这个事实，人们才会质疑发明家们思考创意的动机。但是，无论人们思考创意的动机是什么（经济利益或是兴趣），我们都需要认清这样一个事实：经济利益确实能够刺激创意的产生。
1869年10月，爱迪生和波普共同成立了“波普-爱迪生公司”，为了改善经营状况，爱迪生发明了“爱迪生普用印刷机”。他本来想以5000美元的价格把这台印刷机卖给华尔街一家大公司的经理，但是他不确定自己的发明是否值这个价钱，他让那位经理给开个价，结果那位华尔街经理付给了爱迪生4万美元。
这个经验让爱迪生意识到了发明创造的价值，很快他在纽瓦克市建立了一个专业制造电器机械的工厂，自己也废寝忘食地开始思考新的创意，在这里他又发明了蜡质、油印机等，这些发明也给他带来了相当可观的经济收益。1872~1875年，他又发明了二重、四重电报机，并和别人一起发明了英文打字机。之后他又发明了很多东西，其中让他举世闻名的是电炽灯。
我们都知道爱迪生是发明家，实际上他也是美国著名的企业家。尽管并不是每一项发明都能给他带来利润，但是这些发明创造确实让他成了富甲一方的富翁。毫无疑问，经济利益的驱使确实会推动创意的产生。试想一下，倘若爱迪生发明的印刷机没有卖出去，这项发明没给他带来4万美元的后续发明资金，爱迪生可能不会认为创意能够带来财富，说不定他会迫于生计而转行。没有这位伟大的发明家，整个人类文明的进程不知道要推迟多少年。