第4节 产业互联网：不同行业“互联网+”转型之路

现在我们看一下互联网与各产业的融合现状。

传统的互联网商业模式有3种：广告、游戏和电子商务。中国互联网只经历了20年，如果以1995年为始，前5年左右的时间做的都是基础设施建设。有一家叫亚信的公司负责承建了早期中国的骨干网。

接着才有了四大门户（意为早期在美国上市的中华网、新浪、搜狐、网易），互联网商业生态中率先出现了门户广告，门户网页的固定位置开辟为广告位，这些广告位卖给了需要在互联网上做广告的商家品牌。后来加入的百度开发出了搜索排名，实质也是一种广告，商家出钱多的占据搜索排名的优先位置。再到后来的淘宝网直通车产品，也是一种竞价排名广告。广告成为互联网第一大商业模式，也成为最成熟的商业模式，渐渐出现了各种网络广告代理公司，形成了互联网广告生态，出现了DSP、SSP、DMP等互联网广告平台产品。

晚于广告模式的网络游戏来得更为迅速。网易的“大话西游”、腾讯的QQ游戏、盛大运营各款网游都通过售卖时间点卡的方式直接对网游玩家收费。后来史玉柱的巨人游戏，第一款叫“征途”，从收费模式上看做了较大革新，不再是通过售卖点卡收费了，而是通过售卖游戏道具收费。移动互联网兴起后，大量的PC网游逐渐式微，手机游戏成了主流，手游填充了玩家碎片化时间。而网络的收费方式也复合化，有了多样化盈利方式。

中国电子商务的发展过程其实更短，只有十几年时间。如果以淘宝网上线为标志，2003年是电商发展的初期。广告是to B，网游是to C，电商是既to B又to C，而电商的商业模式反而是离钱最近的。电商形成平台，就可以“雁过拔毛”，这也是后来一度席卷互联网创业创新的平台模式。曾经很多企业做互联网言必称平台模式，其实平台模式不一定适合所有互联网商业，而电商的生态却在平台模式下渐渐繁荣起来。支付宝催生了网络支付行业，不单打通了商业货币流，还直接促进了互联网金融的成熟。依托各大电商平台，物流和快递业务也得到了十足的发展。电子商务是直接将互联网与传统产业迅速融合的先行者。

在电子商务大踏步迈进的时候，各种消费与互联网也有了融合。经过“千团大战”洗礼后，一家叫“美团”的团购平台脱颖而出，O2O的雏形出现。现在的打车软件已经改变了用户叫出租车的习惯，各种外卖餐饮服务、各种家政APP、各种的美容、洗衣、旅游、挂号、短租房……都出现了O2O方式的应用。用户的各种传统消费习惯，都被互联网技术重构。

移动互联网兴起后，又是3个传统行业率先发生变化。第一个是媒体门户没落了，社交APP却崛起了，人们习惯了用微信、微博获取资讯信息。电视、广播、报纸等体制化的媒体机构率先变成新媒体集团。一度难有公信力的一些八卦类新媒体，也走向了严肃化。第二个是金融，出现了发源于支付宝的各种“宝”，金融产品可以在网上便捷地销售，各种P2P理财产品风起云涌，信贷互联网化萌芽出现，同时还伴生了互联网众筹模式。第三个是娱乐，视频网站也出现了制、播分离，各种“盒子”开始抢占第四屏（客厅电视），还出现了各种新概念旅游，发源于娱乐的可穿戴设备又与社交、医疗跨界融合，出现了“产消者”的概念。

就在这个时点上，在2015年“两会”政府工作报告中李克强总理提到国家主导制订“互联网+”行动计划。互联网与传统产业的融合正式地被提升到国家产业层面。农业、工业、服务业都会涌现大量的新生事物。

农业方面。前期的互联网融合主要在营销上，农产品与电子商务融合出现了很多为大众所熟知的案例，例如褚橙。营销过程率先互联网化。接下来的是农业物联网，农业生产过程互联网化，智慧农业使农林牧渔都做到透明溯源。再接下来是农业定制化，农产品可根据用户要求定制。例如，种植出专门治疗高血压的西红柿、生产出适合糖尿病人饮用的牛奶，技术逻辑上已经没有问题了。

工业方面。工业工厂大量解放工人，3D打印机、数字机床、智能制造设备成为工业工厂标配。工业品生产都走向个性化，轻工业中的服装行业可能率先实现中国版的工业4.0，像青岛红领的C2M定制工厂模式成为制造类企业的标配。工厂与工厂之间也实现横向合作，真正进入产业互联网。

服务业方面。移动互联网发力点移向汽车应用，汽车后市场服务已经突起。互联网医疗直接改变每个人的生活，远程医疗技术、网售处方药、网络手术、第三方化验互通都会改变传统医疗模式。教育与互联网也会高度融合，MOOC模式发展很快，各年龄段、各类学习都会社群化。购物和消费，更是会出现大量难以预想的创新模式。

如果说中国互联网发展的20年是消费互联网的20年，那么接下来将是在“互联网+”的大背景下从消费互联网飞快过渡到产业互联网。产业互联网才是每一家公司，包括互联网公司在内的传统企业转型的走向。所以讲，企业互联网转型绝不是去做电商，也不是四处敲敲打打地使用一点互联网技术，而是模式、用户、产品、服务、保障各方面的互联网化。