第43章 史蒂夫·乔布斯

（苹果电脑公司CEO）

【公司简介】

苹果电脑公司由乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和Ron Wayn于1976年4月1日创立。总部位于美国加利福尼亚丘珀蒂诺市，处在硅谷的中心地带。1977年苹果正式注册成为公司，并启用了沿用至今的新苹果标志。苹果公司专门从事开发、制造、销售个人电脑、服务器、外围设备、计算机软件、联机服务及个人数字式辅助设备。

2008年福布斯世界五百强企业排名公布，苹果电脑公司位列第337名，年度营业收入为240亿美元。

【个人档案】

斯蒂夫·乔布斯，1955年出生在美国旧金山，他从小就生活在著名的“硅谷”附近，邻居都是“硅谷”元老——惠普公司的职员。在邻居的影响下，乔布斯从小就很迷恋电子学，这对他以后创办苹果电脑公司起到了巨大的推动作用。乔布斯总是给人以不断的惊喜，无论是开始还是后来，他天才的电脑天赋，平易近人的处世风格，绝妙的创意脑筋，伟大的目标，处变不惊的领导风范，筑就了苹果企业文化的核心内容。苹果公司的雇员对他的崇敬简直就是一种宗教般的狂热。雇员甚至对外面的人说：我为乔布斯工作！

【管理技巧】

苹果电脑公司强调创新观念。1998年，乔布斯推出了新的电脑。iMac背负着苹果公司的希望，凝结着员工的汗水，寄托着乔布斯振兴苹果的梦想，呈现在世人面前。它是一个全新的电脑，代表着一种未来的理念。半透明的外装，一扫电脑灰褐色的千篇一律的单调，似太空时代的产物，再加上发光的鼠标，以及1299美元的价格标签，令人赏心悦目……不愧是苹果设计，标新立异，非同凡响。为了宣传，乔布斯把笛卡儿的名言“我思故我在”变成了iMac的广告文案Think There for iMac！由此成了广告业的经典案例。

新产品重新点燃了苹果机拥戴者们的希望。三年来他们一直在等待的东西出现了，iMac成了当年最热门的话题。1998年12月，iMac荣获《时代》杂志“1998最佳电脑”称号，并名列“1998年度全球十大工业设计”第三名。

接着，1999年乔布斯又推出了第二代iMac，有红、黄、蓝、绿、紫五种水果颜色的款式可供选择，一面市就受到用户的热烈欢迎。1999年7月推出的外形蓝黄相间，像漂亮玩具一样的笔记本电脑iBook在市场上迅即受到用户追捧。iBook融合了iMac独特的时尚风格、最新无线网络功能与苹果电脑在便携电脑领域的全部优势，是专为家庭和学校用户设计的“可移动iMac”。1999年10月，iBook夺得“美国消费类便携电脑”市场第一名，还在《时代》杂志举行的“1999年度世界之最”评选中，荣获“年度最佳设计奖”。

在乔布斯的改革之下，“苹果”终于实现了盈利。乔布斯刚上任时，苹果公司的亏损高达10亿美元，一年后却奇迹般地赢利3.09亿美元。1999年1月，当乔布斯宣布第四财政季度赢利1.52亿美元，超出华尔街的预测38%时，苹果公司的股价立即攀升，最后以每股4.65美元收盘，一时间舆论哗然。苹果电脑在PC市场的占有率已由原来的5%增加到10%。

1997年，乔布斯被评为“最成功的管理者”。越来越多的业界同仁认同了此观点。

【成功秘诀】

对电脑的痴迷；

不断地创新。

【经典语录】

“告诉其他人你的计划，不要鼓吹，也不要自以为是，更不能盲目狂热，那样只会把人们吓跑，当然，你也不要害怕成为榜样，要抓住出头的机会让人们知道你的所作所为。”

——斯蒂夫·乔布斯