第24章 诺兰恩·布什奈尔

（雅达利电脑公司创办人）

【公司简介】

电脑游戏，为20世纪末平添了一道奇特的风景线，它迅速演变成一个拥有150亿美元的巨大产业。但是，真正商业意义上的电脑游戏机，则出自美国疯狂玩家诺兰恩·布什奈尔，他被严肃的电脑史学家尊称为“电脑游戏业之父”。诺兰恩·布什奈尔首创了世界上第一家电脑游戏机公司——雅达利（Atari），曾创造出年销售额20亿美元的天文数字。

【个人档案】

诺兰恩·布什奈尔，雅达利电脑创办人，畅销书《硅谷热》作者。

【管理技巧】

（1）在游戏中找到创业方向。

布什奈尔在游戏中学习，游戏伴随他走向人生的成功之路，还助他获得了犹他州州立大学电子工程学位。布什奈尔的发明始于1971年。他当时年仅25岁，在地处硅谷的安派克斯（Ampex）公司担任电子工程师。布什奈尔目睹惠普公司创业成功，决心自己也闯出一番事业。自小在“玩”中长大的布什奈尔精通各种不同玩法的游戏，于是他自然想从这里闯出一条路来，设法把这种游戏程序改造为供大众娱乐的电脑游戏机。这就是经营的开始。

（2）开发家庭游戏机。

不到两年的时间内，雅达利公司卖出的“乒乓”游戏机达到1万台，美国几乎每间酒吧、每家娱乐场和每所大学俱乐部，都有它的身影。然而，诺兰恩·布什奈尔要让游戏机进入家庭，因为那里有更广阔的空间。

1974年，雅达利公司推出“乒乓”的家庭游戏机版本，雅达利家庭游戏机程序录在盒式磁带或集成电路接口卡里，节目种类也愈来愈丰富，如“超Pong”、“赛车”、“拥抱我”等。正是这种家庭游戏机，使雅达利一举成为当时世界上最大的电脑游戏机厂商，带动了全球家庭电脑娱乐业的蓬勃兴起。

（3）在创新中求发展。

1975年，第一代家庭游戏机初战告捷，诺兰恩·布什奈尔已经在设计第二代新产品——视频电脑系统（VCS）了。但是，来自日本的泰斗Taito公司，以“太空入侵者”游戏机登陆美国，打响了竞争的第一枪。

诺兰恩·布什奈尔不甘示弱，一方面与泰斗谈判，买下了“天空入侵者”版权；另一方面重新改装VCS，使游戏节目增加到12种，并着手设计“雅达利2600”家庭游戏机。与此同时，雅达利又陆续推出“小行星”、“战区”、“导弹命令”、“风暴”等大型街机游戏。最后，雅达利战胜对手，带动了整个游戏产业迅猛发展。

诺兰恩·布什奈尔的创新精神，在发展电脑游戏业过程中得到充分的体现，也使他在经营中取得了成绩。

【成功秘诀】

在玩耍中找到创业机会，并实现梦想。

【经典语录】

“我是行动主义者，主要赢在我能付诸行动，而他们什么也没做。”

——诺兰恩·布什奈尔