第6章 时务课：跟着时代去赚钱(2)

持续的通货膨胀和低增长使美国经济进入了“滞涨”时期，很多股民都因此受到了影响，意志消沉。然而，巴菲特却暗地里欣喜异常，因为他又看到了商机，发现了太多的便宜股票，财源即将滚滚而来。

一场没有硝烟的战争，让无数个华尔街精英倒下了，但还是有少数人幸存下来。难道是因为他们比别人幸运吗？显然不是，只有适应环境变化的那些精英，才是最后的幸存者。巴菲特认为，股票的价格应建立在企业业绩成长而不是投机的基础之上。同样地，在当今市场竞争中，懂得把握好局势，找准投资方向，是取得成功的关键。

胜者为王，败者为寇。初始赢家并非是最后的赢家，而那些知己知彼的人，才是最后的胜利者。在华尔街，每天都有数以万计的人经历失败和成功的洗礼。有这么三种人群：第一种是，心存投机的幸存者；第二种是，狂妄自大的失败者；第三种是，知己知彼的勇者。

在华尔街精英的日常工作中，并购其他机构是最为激动人心的事情。对华尔街精英来说，并购如同战争，其中充满着试探、进攻、防御或反客为主等复杂的战略和战术。它既是一场资本的较量，同时也是一场智力的较量。

摩根就是这类人物的代表。美国金融学专业教学中曾经有句俗语：“公元前4000年上帝创造了世界，但在1901年又被摩根重组了一回。”

在美国南北战争后，铁路建设成了当时人们最关心的话题，各地纷纷向铁路公司注资。然而由于地方的种种限制，铁路间的衔接导致的资源浪费严重成了一大问题。而此时的摩根盯上了这块“肥肉”，决心对铁路行业进行一次规模庞大的并购重组。

摩根清楚地知道，并购不是件简单的事情。他以投资银行的角色，完成了这一完美的计划。在并购过程中，投资银行在其中充当了核心角色。摩根既是出谋划策的军师，也是调兵遣将的指挥官，有时甚至还担当挑起或调停战斗的说客。

首先，摩根协助萨斯科哈那铁路的总裁杰拉姆击败了对手古尔德，最终取得萨斯科哈那铁路的控制权。这一举动，拉开了摩根并购行动的序幕。机会往往留给有准备的人，威廉·范德比尔特私下里找到了摩根，希望他接手自己在中央铁路局75%的股权。于是，摩根组织了一个国际辛迪加，将威廉·范德比尔特手中的35万股股票联合接手了。摩根不仅获得了巨额的利润，而且还顺利实现了对纽约中央铁路的控制。随后，摩根看到了铁路业陷入资金危机，便联合其他银行家建立金融财团，不断实施铁路兼并。

摩根利用其投资银行，通过股票或债券的形式，甚至是联合全美和欧洲的金融资本，用以成倍放大并购的力量，加速并购活动的进程，使得并购活动更加频繁。

鲁迅先生曾在一书中说过：“真的勇士敢于直面惨淡的人生，敢于正视淋漓的鲜血”。华尔街精英正是如此，在他们经历无数次的交易中，不可能每一次都是成功的，良好的心态正是他们成功的关键。华尔街精英所具有的特质是：勇于追求目标理想，不会放弃任何希望，具有越挫越勇的特质和在困难环境中不易被击败的精神。

人生就像一场赌博，每个人在决定事情的时候，都在自己认为可行的事情上下了注。但事与愿违的事情常常出现，一帆风顺的事情只可能出现在童话故事里，生活中会遇到很多的坎坷，这也是不可避免的。每个人都应像华尔街精英那样，越挫越勇，在失败中总结经验。唯有识时务者，才能成就财富帝国。

学会摈弃传统，保持观念和时代的一致性

中国有句古话，“不听老人言，吃亏在眼前。”当今社会，无论是科技还是经济的发展都是一日千里。尽管很多时候，我们都还需要依靠先人总结下来的经验去做事，但在必要时，我们要想获取成功，创造财富，就必须学会摈弃传统的思想，让自己的观念跟随时代的步伐，与时代保持一致性。

时代的变迁是让人难以预测的，与时代脱轨的人，很容易被时代抛弃。所以我们在时代变迁的浪潮中，必须把握好传统与时尚的平衡点，既要努力学习传统文化，完善自己，同时也要保持与时代观念的一致性，甚至必要的时候，我们需要暂时的摈弃传统思想，跟随时代的浪潮。因为适者生存，也只有适应了大环境，才能保障传统文化的传承。

而摈弃传统，不代表否定传统、抛弃传统，而是为了平衡与时代变迁之间的平衡点，能屈能伸，从而得到更好的发展，让传统得到更好的保护。

时代缔造财富。只有追随时代的脚步，与时俱进，不断创新，才能在追求财富的道路上不脱节；也只有让自己保持和时代一致的观念，才能让自己在争夺财富的立场中立于不败之地。

百事可乐是世界两大可乐品牌之一，是可口可乐公司最大的竞争对手，也是世界上最成功的消费品公司之一。自19世纪90年代诞生至今，百事可乐已在全球200多个国家和地区拥有14万名雇员，在2004年实现销售收入293亿美元，成为世界第四大食品和饮料公司，并进入了《福布斯》杂志评选的“全美最有价值公司品牌”的前十位。百事可乐是后来者居上，它所取得的这些成就与它紧随时代潮流，紧紧抓住年轻人的市场，并将喝百事可乐变成一种潮流文化是分不开的。

1940年百事可乐在全美推出主题名为“Nickel Nickel”的广告后，受到了不少的欢迎，甚至被翻译成50多种语言进行播出，而销量也屡创佳绩。到了50年代，百事可乐找来各界名人对产品进行代言，开始大做广告，销量也开始直逼可口可乐，但始终没有超越可口可乐。到了60年代，百事转变策略，开始以年轻人为卖点，推出了一系列的符合年轻人欣赏品味、以挑战为主题的广告，迫使可口可乐的销量开始下降。而百事也开始了自己以“渴望无限”为主题的品牌理念，并以足球和音乐作为自己的品牌文化载体和基础，在媒体广告和社会公益活动中借助众多球星和歌星来倡导自己的品牌文化，告诉年轻人：“机会和理想有着无限多的空间，你们可以尽情地追求。”而百事推崇的“快乐自由”的风格也开始广泛地被年轻人所理解和接受，从而使很多的年轻人成为了自己品牌的忠实fans（爱好者）和热情消费者，喝百事可乐开始更多地成为一种文化潮流。

百事可乐在成长的一百多年中也曾面临过濒临破产的危机，但是其最终成功，主要就是得益于百事可乐的高层管理者敢于摈弃传统的营销和文化模式，顺应时代的潮流，对自己的产品进行大胆的开拓创新，从而赢得了最后的胜利，也让自己的文化品牌得到了有效的保护。

俗话说“留得青山在，不怕没柴烧”。其实在传统思想和时代潮流之间的矛盾关系也可以用这句话来概括。顺应时代的变化，只不过是为了得到更好的发展，只有发展才能生存。只有跟随时代的潮流，才能更好地保护传统的“小鱼”。

很多时候，时代潮流的来临是汹涌的，如果我们顽固执著，以刚克刚，那么不但不利于我们自身的发展，还极有可能影响传统文化的传承。所以，很多时候，我们必须顺应时代大局，寻求自身的发展，让我们的传统更好地传承。

肯德基的品牌创始人，“肯德基炸鸡”的发明者哈兰·山德士上校，从小家境贫寒，经历坎坷，直到40岁才开始自己的创业之路。在经历过许多失败挫折后，他依然坚持努力，终于在66岁东山再起，开创了全球最大炸鸡连锁集团的辉煌。

山德士上校自幼丧父，弟弟妹妹众多，母亲不得不拼命打零工维持一家生计，而身为家中长子的山德士也肩负起了照顾弟弟妹妹、分担母亲重任的责任。由于母亲长期白天不在家，所以山德士便担当起给弟弟妹妹做饭的任务，持而久之，山德士练就了一手烹饪技能，学会了烹饪好多菜。

山德士40岁时，才在肯塔基州开了一家加油站，开始了自己的创业之路，之前他换过无数工作。当时过往加油的人很多，由于长途跋涉的缘故，很多人都饥肠辘辘的样子，这给了山德士启发：“我手艺不错，何不顺便做点小快餐，解决一下他们的饥饿呢？”于是，山德士开始在加油站的小厨房里做起一些便饭快餐。后来，他又推出了自己的一些特色食品，其中就包括了肯德基炸鸡的前身。因为山德士的炸鸡口味鲜美，味道独特，很快大受欢迎，很多人专程过来吃炸鸡。而渐渐地，吃炸鸡的人超过加油的人。原本为了扩大加油站的业务而增加的快餐业务，现在反而风头盖过了加油站。这也让山德士倍感意外，为了顺应形势，扩大生意，他又在加油站的对面开了一家山德士餐厅，专门经营炸鸡业务。而他也因为炸鸡声名远播，被肯塔基州的州长授予了上校官阶，以此感谢他在饮食方面对肯塔基州所做的特殊贡献。

第二次世界大战爆发后，由于政府的政策要求，山德士的加油站被迫关闭，而他的餐厅也因为政府修建高速公路的需求，被迫关门。突如其来的一切，一下子把山德士推进了深渊，由于债务原因，他用光了所有的存款，一夜之间从人人尊敬的富翁变成了一文不值的穷人。此时的山德士已经56岁了，所能依靠的只有政府每月发放的105美元救济金。但是，山德士并没有因此灰心沮丧，他认为：“我既然还能依靠政府的救济金勉强生存，那么就一定还有什么事情是我可以做的。”于是，他重新开始了自己的第二次创业之路——推销自己的炸鸡技术。

刚开始时，没有哪个饭店老板愿意相信他，甚至觉得和这个怪老头谈话就是浪费时间。整整两年，他一共被拒绝1009次。但终究是“功夫不负有心人”，1952年，山德士上校的第一家授权经营肯德基餐厅在盐湖城正式建立，这也是餐饮加盟特许经营的开始。5年后，肯德基在美国和加拿大已经发展到了400家连锁店。

1962年，年仅29岁的约翰·布朗律师和60岁的资本家杰克·麦塞组成的投资集团找到山德士上校，愿意用200万美元的巨款购买上校的炸鸡事业。山德士虽然心中不舍，但是为了自己炸鸡事业的发展，最终同意将自己的事业交给年轻一代去做。虽然此后肯德基又经历过多次转手、变化，但是其经营模式一直未曾改变，而山德士上校的笑脸形象招牌也一直沿用，留传至今。

肯德基的成功，不仅与山德士上校的精湛手艺有关，更与山德士上校懂得顺应时代发展，规避与潮流的矛盾，接受客观事实，及时让贤于更有生命力和竞争力的后来人密不可分。这也使得肯德基得以长久留传，在与时俱进的同时，也在人们心中成为经久不衰的传统品牌。

珍惜每一个转瞬即逝的机遇

机遇是在时代的不断变迁中产生的。因为时代的变迁，人与人之间、人与大环境之间的关系会发生变化，所以就产生了不断的新欲望和新需求，新的机会也因此而不断地产生。所以说，在不断的时代变革中，要想成功，一定要学会抓住转瞬即逝的机遇，好好把握机遇，从而利用机遇，走向成功。

机遇如同爱情一样，是一种可遇而不可求的东西。而机遇的出现更是转瞬即逝的，有的人遇到过许许多多的机遇，但是却在机遇来临时没有做好准备，眼睁睁地看着机遇从眼前溜走。有的人苦苦追求一生，只为一个机遇，甚至有的人追求一生都不曾与机遇有缘相遇。所以我们要追求成功，不仅要懂得抓住机会，更需要学会为机遇做准备，学会创造机遇。

首先，我们要明确自己的追求目标，还要明白机遇不是运气，我们应该为自己的目标而努力奋斗。勤奋是抓住机遇、实现目标的关键。越勤奋的人，遇到机遇的概率就越大，成功的机遇也就越多。很多时候，机遇就像是一块粗糙的石头，而我们也只有将自己变为雕刻家，才可以发现它的美丽，从而创造出属于它的美丽。对于机遇而言，“不怕给你瓷器活，就怕你没有金刚钻”。