2. 网上女装店受欢迎的原因

据相关网站数据统计，2009年我国女装服饰网购金额占网上购物金额中的比重已达1/4，有望成为国内网购人数最多，购物金额最大的商品类别。女装服饰之所以在网上受欢迎，究其原因主要有以下几点。

（1）价格相对便宜

价格是消费者在购物时通常会考虑的重要因素。网上的女装服饰由于简化了生产商至销售商的中间环节，且卖家无需花费太多的经营成本，商品的附加费用少，在价格上自然比实体店低，如图1-3所示。

图1-3 “半价秒杀”服饰

（2）服饰图片抢眼

网上开店与实体店最大的不同就在于网上店铺是以商品照片代替实物展示给顾客。拍摄好的服饰照片经过Photoshop等图片处理软件的修饰会达到令人意想不到的效果，如图1-4所示。

图1-4 服饰图片

如今，许多卖家为了让服饰更吸引人眼球，在商品图片的美化上也精益求精，充分挖掘到了精美的服饰图片背后隐藏的商业价值。因此，图片美化技术的提高，在一定程度上促进了女装服饰的热销。

（3）可供选择性广

由于女装的购买人群大都是女性消费者，现代社会繁忙的工作和琐碎的家务使得她们没有更多的时间和体力去逛街“血拼”。上网“淘衣”不受时间、地点、环境和交通的制约，服饰种类全面，款式多样，消费者可在网上货比三家，选择性价比最高的商品进行购买。

（4）免去购物疲劳

点几下鼠标，便可轻松买下商品；足不出户，便可享受送货上门；无须手提大包小包，便可满载而归。网上购物，让买衣服不再成为众多女性又爱又恨的体力活，用抹一次口红的时间即可把钟爱的衣服带回家，省时又省力。

（5）方便查找商品

一般电子商务网站都会将商品分门别类，买家只需按照要买的商品类别进行搜索，如图1-5所示。随着网络店铺的不断发展，网上商品种类也越来越多，商品类别更加细分化，可以让消费者有针对性的选择。如淘宝网女装区就将女装分为热销类目、上装、裙/裤装和特殊服装。网店卖家通常也会在店铺中对商品进行不同类别的划分，使顾客方便快速找到想要的商品，更显网络店铺的人性化。

图1-5 搜索商品

（6）反映服饰潮流

网络庞大的信息量和迅速、快捷、大范围的信息传播特点能满足女性消费者对潮流服饰最新资讯的需求。通常卖家进新货后就会第一时间上架，顾客能很快领略服饰时尚动态，有些新款服饰在实体店甚至还未曾上市。网上所卖的服饰在新鲜度和时尚度上与实体店相比有着绝对的竞争优势，这也是网上女装服饰会受追捧的原因之一。如淘宝网为喜欢韩系服饰风格的买家专设的“韩风潮流馆”，汇集了当下最潮流的韩风服饰，如图1-6所示。

图1-6 淘宝网“韩风潮流馆”

（7）“宅女”盛行

依赖电脑和网络，不喜欢与人接触，很少出门，这是所有“宅女”的共性。网上购物是许多现代“宅女”首选的购物方式。“宅女”的盛行，也促使了网上女装服饰的热卖。