1. 网上女装市场现状分析

据中国互联网信息中心（CNNIC）最新一次统计，我国网民数量已达3.84亿。庞大的网民数量给女装服饰的网络市场带来了无限的生机。在2010年第二届中国服装电子商务峰会上发布的调研数据显示，2009年服装网上零售同比增长97%，市场规模从2007年的150亿元增长到2009年的6403亿元的市场规模。由此看见，女装服饰在网络市场有着不可小觑的发展势头，市场“钱”景十分可观。

网上女装市场的高速增长，吸引了众多传统女装企业的参与，激发了消费者对服装网购的热情。据淘宝网最新公布的《2009—2010年年度中国网购热门城市报告》显示，服装类商品成为网上最热卖的商品，女装服饰是消费力十大城市热卖商品之首。

2010年5月，淘宝数据魔方公布了4—5月淘宝网女装网购男女消费比例，其中有24.42%的消费者为男性，女性消费者占75.58%。在女装网购的男性消费者中，25岁以上的男性是淘宝女装网购的主力，其中25～29岁的青年男性以35.05%的份额排名第一，30岁～34岁的成熟男性也占据25.13%的份额。女性消费者中，大都以25～29岁以上的白领女性消费者居多，占据37.92%的份额，30～34岁的成熟女性以25.13%的份额位居第二，18～24岁的女性也占据了21.72%的份额。表1-1所示为淘宝女装购买性别分析。

表1-1 淘宝女装消费者性别分析

从女装网购区域上来看，以浙江、江苏及上海等地的电子商务发展较快，消费者也更习惯于在网上进行女装购物消费。图1-2所示为2010年4—5月女装热卖省份成交金额排行。

图1-22010年4～5月女装热卖省份成交金额排行