第4章 国外体育产业形成与发展
体育产业在人类历史上的存在已逾百年。20世纪以来，特别是第二次世界大战以后，西方主要资本主义国家经济持续增长，产业结构不断调整与升级，人们的消费水平和生活质量显著提高，体育的消费性需求快速提升，琳琅满目的体育物质产品和服务产品大量涌现，体育的健身功能和娱乐功能进一步转化为体育的经济功能，现代体育的产业地位开始确立。目前，体育产业已经成为发达国家国民经济的重要组成部分。本章主要就国外体育产业的起源，西方主要发达国家体育产业的现状、特点和趋势，以及国外体育产业的发展道路给了我们怎样的启示等问题进行探讨。
一、国外体育产业的起源
人类历史上出现的各种社会现象和活动，都有一个产生和发展的过程。体育作为一项产业活动是随着资本主义制度的产生和确立而萌芽和演进的。18世纪60年代，产业革命首先从英国开始，至19世纪30年代末基本完成，棉纺织机以及后来蒸汽机广泛运用于生产中，促进了生产力的飞速发展，为资本主义的兴起奠定了基础，而体育作为一项产业活动也是在这一时期开始萌芽的。
西方学者一般认为，体育作为一项产业起源于英国。美国学者莉萨·马斯特拉莱西思在她1998年出版的新著《体育管理理论与实践》一书中提出，“英国是现代体育和体育产业的出生地”。应该说，这样的判断是有依据的。一方面，现代体育可以作为产业来经营的绝大部分运动项目，基本上都源于英国人创立并竭力推崇的“户外运动”，如足球、拳击、橄榄球、高尔夫球、保龄球以及部分水上和冰上运动项目。尤其是英帝国以炮舰政策开道的殖民扩张，又把英国贵族们热衷的户外运动传给了殖民地的新贵，从而使户外运动逐渐传播到美国和欧亚等许多国家。这就客观上为体育在全球的职业化、商业化做了经营内容上的准备，现代体育的产业基础由此开始奠定；另一方面，体育作为产业除了需要可以经营的内容之外，还必须有开展经营所不可或缺的组织形式。这一组织形式就是俱乐部体制（C1ub System），而俱乐部体制最早也是产生于英国。1750年在英国的纽玛克特（Newmarket）一批贵族资助成立了著名的“赛马俱乐部”（The Jockey C1ub）。该俱乐部是一个普通的赛马俱乐部，它之所以有名，是因为该俱乐部开创了现代体育俱乐部的法人治理结构和与之相配套的规章制度和运行机制，并且“赛马俱乐部”的模式很快就被英国的板球、拳击等其他运动项目仿效，并进一步在欧美的许多国家流行。所以说，英国可能比其他任何国家都更有理由成为体育产业的发源国。
当然，谈体育产业的起源只提英国不提美国，也是不客观、不全面的。因为，一来美国也是当今世界上一些最为成功的商业化体育经营项目的创始国，如篮球等；二来美国人在引进英国俱乐部体制的基础上又创立了现代体育职业化、商业化所不可缺少的另一个十分重要的组织形式——联盟体制（League System）。而后者在确立现代体育的产业地位方面发挥了极其重要的作用。
19世纪初叶，“赛马俱乐部”模式开始在美国流行，许多年轻人纷纷按照英国人的传统建立体育俱乐部，但是他们很快就发现英国的俱乐部体制在美国很难获得成功，因为美国社会缺乏贵族传统，俱乐部难以找到贵族们慷慨的赞助而得以维持。于是，美国人开始探索营利型俱乐部的运作方式。1828年，美国纽约的一个赛马俱乐部的会员考德沃德·科尔顿（Ca1dwa1der Co1den）为解决俱乐部资金困难向俱乐部提出两条建议：一是在俱乐部内部出售10000美元的股份；二是向观众出售门票。尽管俱乐部经过讨论否决了他的第一条建议，但是同意他在1829年的赛季按商业方式运作俱乐部的整个赛事，由此开创了体育商业化的先河。美国内战以后，棒球超过板球成为当时美国最流行的运动。1871年，部分职业棒球队联合成立了全美棒球协会，凡是给尖子运动员支付薪金的棒球俱乐部都可以加入该协会。1876年，有“棒球沙皇”之誉的威兼·赫尔伯特。（Wi11ian Hu1bert）接管了全美棒球协会。他认为只要像商业那样来经营棒球，棒球完全可以营利，并在上任不久就将全美棒球协会改名为全美棒球联盟。随后又立即着手制订联盟的各项规则，并有计划、有步骤地开发棒球的联赛市场，进行联盟的垄断经营。棒球职业联盟的成功运作，使得这种体制很快在篮球、美式橄榄球和冰球等项目中得到了推广。
当人类历史进入20世纪，美国已率先在自己的职业体育领域建立和完善了联盟体制。所谓联盟体制实际上是指职业队的业主们为追求自身利益的最大化，把经营权委托给一些专家，让他们代表自己的利益来对联盟进行经营和管理的一种制度。它的特征是所有权和经营权相分离，是按照现代企业制度规范建立的一种“经济上的合资企业，法律上的合作实体”；它的实质是通过垄断经营来获取最大利益。所以，美国商界一直把联盟称为“体育卡特尔”。在今日美国，除了中国人熟悉的NBA之外，棒球大联盟（MLB）、全美橄榄球联盟（NFL）、全美冰球联盟（NHL）和足球大联盟（MLS）都创造了令人叹服的商业奇迹。而奇迹产生的深层原因和共性特征就是联盟体制这样一种独特的制度安排。
体育之所以能从一种单纯的教育和文化现象演变为能够创造几千亿美元产值的巨大产业，英国人创造的俱乐部体制和美国人创造的联盟体制同样功不可没。
当然，体育产业的形成和发展除了与竞技运动项目从业余走向职业的商业化路径有关外，大众体育的全球勃兴和健身娱乐产业的迅速崛起也是一个十分重要的维度。但是，相对于竞技运动的职业化探索，大众体育的商业化在时间上要晚得多。尽管18～19世纪西方主要资本主义国家的上流社会已经有了一定规模的体育健身娱乐消费，但那时的消费规模整体上还比较小，还形成不了一个真正意义上的产业。实际上直到20世纪中叶，欧洲国家在二次大战之后的经济重建中重新崛起时，体育健身娱乐消费才真正实现了平民化、普遍化、生活化，大众体育（Sports for A11）才有了产业地位。经过短短几十年的发展，后发的体育健身娱乐业已在产业规模和产值上超过了先发的竞赛表演业而成为全球体育产业中的主导产业。
综上所述，体育产业的起源，从地缘上看，是源发于英国，继发于欧洲大陆和北美，美国是当今执世界体育产业之牛耳的国度；从内容上看，是先竞技体育，后大众体育；从根源上看，是资本主义制度的建立和自身的不断调整带动世界经济的持续增长和人们生活水平的逐步提高，形成多样化的体育消费需求；从制度保障上看，是俱乐部体制和联盟体制的建立和完善。
二、西方发达国家体育产业概览
西方是体育产业的先发之地，也是当今全球体育产业最活跃、最发达的地区。西方人在发展体育产业中取得的经验和教训，对后发国家来说是一笔宝贵的财富。中国的体育产业才刚刚起步，如果我们希望在21世纪的初中叶体育产业能成为带动我国国民经济持续发展的新增长点，就必须勇于继承、善于继承。因为，继承是为了发展，继承是为了创新；没有继承，发展就没有动力。这里就西方主要国家体育产业的发展情况作一简介。
（一）美国体育产业概况
美国是世界经济第一大国。美国经济在20世纪的持续增长与该国第三产业的迅速发展，特别是体育产业成为该国第三产业中的支柱产业有直接关系。美国人喜欢创造奇迹，敢于把任何活动市场化、商业化和产业化。尤伯罗斯在洛杉矶给国际奥委会上了一堂生动的体育市场营销课，迫使国际奥委会修改了《宪章》；大卫·斯特恩不仅缔造了NBA帝国，更是创造了“乔丹产业”这样一个不可思议的神话；而著名体育经纪人唐金能把一场拳王争霸赛的出场费炒到近亿美元则令人瞠目结舌。美国人在20世纪体育产业发展史上创造的一系列奇迹和神话，使得该国体育产业的规模、结构、水平和效益都远远高于世界上任何一个国家。
关于美国体育产业的产值，不同的研究机构和学者有不同的统计方法和测算结果。美国的《体育新闻》周报和沃顿计量经济预测协会曾对1986～1988年美国体育产业的产值做过一个统计。这一统计表明，1988年美国体育产业的产值是631亿美元，超过了当年美国的石油化工业（533亿）、汽车制造业（531亿）以及航空、初级金属和木材加工等传统产业的产值。
统计数据在国内曾被新闻界和研究人员广泛引用，但这一数据毕竟反映的是美国十几年前的情况，时效性已大打折扣。1996年美国学者泊克豪斯（Parkhouse）预测，“到2000年，美国的体育国民生产总值（GNSP）将增长141%”。1997年美国堪萨斯州立大学的劳瑞．K．米勒在他的新著《体育商业管理》中引述，“根据商业部的报告，美国以健身娱乐为主要内容的休闲产业的产值已超过4000亿美元。时下美国人每挣8美元就有1美元花在健身娱乐消费上”。1997年美国学者米克（Meek）使用1995年全美的国民经济核算数据计算得出，1995年美国体育国内生产总值（GDSP）是1520亿美元，体育产业产值在全美各行业中列第11位。
（二）英国体育产业
英国是老牌资本主义国家，也是现代体育产业的起源国。该国的体育产业尽管在整体的规模、结构和发展水平上不及美国，但是英国是一个有贵族传统的社会，英国人崇尚运动，有体育消费的意识和习惯，因此，该国的体育消费和体育市场都比较发达，体育产业体系也相当完整。
英国的体育产业起步早，但发展相对缓慢。实际上该国体育产业直到20世纪60年代，国民经济从战后重建中全面复苏后才真正步人了快车道。经过近40年的发展，2000年英国体育产生的增加值为98亿英镑，约占当年该国增加值总额的1．5%，体育产业在英国经济中正在发挥越来越重要的作用。
1987年的调查数据显示，当年该国体育产业的产值是68．5亿英镑（约合100多亿美元），超过汽车制造业和烟草工业的产值，政府从体育产业中获得税收24亿英镑，相当于政府用于体育开支的5倍，这一收入甚至比对英国经济起重要作用的劳埃德保险市场的收入还要多5．5亿英镑。同时，体育产业还为英国提供了37．6万个就业机会，体育产业中的就业人数相当于整个英国化工和人造纤维工业的就业人数，超过煤炭、农业和汽车零件制造业的就业人数。英国经济学家测算，为体育运动的发展提供1英镑，平均可产出1．5英镑。1990年，英国体育产业产值已突破80亿英镑，这一产值在英国各行业中排列第5位，在体育产业中就业的人数也近50万人。
根据英国亨利研究中心两位经济学家提交的《关于英国体育对经济影响及重要性》的研究报告，该国体育产业主要包括体育用品业、健身娱乐业、职业体育产业、体育博彩业、体育赞助和体育广告等。1989年英国体育用品的市场销售额是6．8亿美元。1995年，据直接参与体育彩票发行的“卡梅洛特”公司的统计，当年英国体育彩票的发行总收入为27亿英镑，净收入是7．5亿英镑。1996年英国体育赞助所得收入是7．29亿美元，在欧洲国家中排第2位，仅次于德国，占世界体育赞助市场的4．8%（英国利兹大学，D．斯沃特思，1998）。另外，以足球、赛车、赛马和高尔夫球为主的职业体育产业在英国也相当发达，每年的产值达数亿英镑。
（三）澳大利亚体育产业概况
澳大利亚是近年来体育产业快速发展的西方国家，特别是悉尼举办2000年奥运会极大地带动了该国体育产业的发展。根据澳大利亚国家统计局的统计结果，2000～2001年度，澳大利亚体育产业总产值为86亿澳元（约53．08亿美元，不包括体育用品制造业和体育用品销售业），收入最高的产业门类为体育场地与设施产业，总产值达35．63亿澳元，体育俱乐部、运动队及体育专业人士产业为13．82亿澳元，体育行政机构产业11．47亿澳元，赛马与赛狗产业11．36亿澳元。2000～2001年度，澳大利亚体育产业实现的增加值为19．42亿澳元（11．99亿美元）。截止2001年6月，澳大利亚体育产业吸纳的就业人数为87447人，其中30547人为固定工，体育产业的志愿者为178837人。
（四）意大利体育产业概况
1994年意大利体育产业所创造的增加值占该国当年GDP的比重达到1．06%。1998年该国在体育产业中就业人数达到54978人。
意大利体育产业中最重要的部分是职业体育产业，而在职业体育产业中又以“足球产业”为支柱。意大利的“足球产业”是一个包括门票、广告、电视转播权、俱乐部标志产品的营销、职业运动员买卖和足球彩票在内的复合产业。这一特色产业的年产值在3．5～4万亿里拉，可以排在意大利国民经济十大部门的行列。据统计，每一位足球爱好者去现场观看比赛，用于购买门票的开支以及其他“伴生性”开支，平均每场为1．5万里拉。这样，在星期天的“足球日”一天，全国足球球迷的总开支就达2000亿里拉。1993年，意大利居民观看体育比赛的直接开支（不含“伴生性”支出）是7300亿里拉（4．87亿美元），其中观看甲级和乙级足球联赛的直接开支为4540亿里拉（3．03亿美元），用于观看全国篮球锦标赛的开支为507亿里拉，观看排球比赛的开支为124亿里拉。
足球彩票是意大利足球产业中最重要、也是最有特色的部分。意大利的足球彩票始于1946年，最初是由一名叫希萨尔的私人彩票商发行。1948年经政府批准，开始由意大利奥委会以官方名义发行。目前，意大利全国有16600个足球彩票销售点和24000台由好利获得公司制造的足球彩票自动化处理机，整个足球彩票的销售已形成系统化网络。
意大利足球彩票销售量每期约5000万张，平均每个意大利人每期购买1张。购买足球彩票的人包括社会各个阶层。据意大利国家足球彩票管理中心主任预测，意大利足球彩票的市场行情是只涨不跌，预计今后足球彩票的每期销售额将突破4000万美元。目前，意大利足球彩票每年发行量高达20多亿美元，彩票收入约占意大利财政收入的1．5%，排名第15位。
由于足球产业高度发达，体育赞助在意大利也空前活跃。1991年意大利体育赞助总额为7．40亿美元，其中赛车运动得到2．68亿美元的赞助，足球得到1．25亿美元的赞助，其他依次是自行车0．93亿美元，篮球0．51亿美元，排球0．35亿美元，网球0．30亿美元，田径0．28亿美元，帆船0．23亿美元。1996年意大利体育赞助额达7．91亿美元，在欧洲国家中排第3位，仅次于德国和英国，占世界体育赞助市场总额的4．8%。