前言

随着中国加入WTO与全球经济一体化的发展，中国加快了全面参与经济全球化的进程。中国企业不仅在国内竞争国际化的背景下迎接来自国际竞争者的挑战，还积极把握机会主动出击开拓国外市场以寻求新的发展机遇，企业的国际营销活动日益加强。同时，中国市场也成为国外投资者的乐土，跨国公司挟资本、技术、国际资源及丰富的跨国营销经验进入中国市场。在这种背景下，我们应该加快研究和分析国际市场营销，更好地把握国际市场的特点，制定科学、有效的国际营销决策，使企业能运用营销思想正确地识别与评价所面对的机遇与威胁，从中选择能够带来更大效益的商业机会。

国际市场营销是市场营销学的分支，它是随着国际市场的形成和国际贸易的迅猛发展而出现的一门新兴科学。国际市场营销环境的多变性、复杂性、多元性决定了其与国内营销存在较大差异。本书从国际市场分析、国际市场营销战略和国际市场营销策略三个层面，对国际市场营销的理论和实务问题进行了系统而深入的阐述，并在对国际市场环境进行总体分析的基础上，着重对国际目标市场的选择与进入、国际市场营销组合策略等核心问题进行深入的分析。

本书共分为11章，内容包括国际市场营销的基本概念、国际市场营销环境分析、国际市场营销调研、国际目标市场选择与进入、国际市场营销战略、国际市场营销组合策略和国际市场营销管理。本书始终强调培养国际营销者的技能、态度和能力的重要性，不仅借鉴、吸收和采纳了国际市场营销成熟的理论和观点，还采用成熟而鲜活的案例，面向高等职业教育的需求进行编写。本书每章前有学习要点，后有本章小结、案例分析、复习思考和实训项目，使读者容易掌握重点，便于理解与复习；在修订中主要突出了实践性和可读性，更适合高职高专学生使用，同时教材内容结合职业技能证书考试需求，有利于学生综合素质的培养。

本书由符莎莉担任主编，李湘滇和刘亚玲担任副主编，参加编写的人员有吕靖烨；其中，第1章和第7章由符莎莉编写，第2章、第4章和第11章由刘亚玲编写，第3章、第5章和第6章由吕靖烨编写，第8章、第9章和第10章由李湘滇编写；全书由符莎莉统稿，由臧良运主审。

因编者的学识有限及时间仓促，疏漏之处在所难免，恳请业内专家、学者和广大读者给予批评和指正。

编者

2009年4月