更新时间：2018-12-27 18:45:38
封面
版权信息
前言
全国高等职业教育“市场营销专业”与“经济管理基础课”规划教材编审委员会
出版说明
第1章 国际市场营销概论
1.1 国际市场营销的基本概念
1.2 企业国际化经营的动因
1.3 企业国际市场营销发展的演变过程
1.4 市场营销的基本概念
1.5 互联网技术与国际市场营销
本章小结
案例分析
复习思考题
实训项目
第2章 国际市场营销环境
2.1 国际市场营销的经济环境
2.2 国际市场营销的政治环境
第3章 国际市场的文化、法律与科技环境
3.1 国际市场的文化环境
3.2 国际市场的法律环境
3.3 国际市场营销的科技环境
第4章 国际市场营销调研
4.1 国际市场营销调研概述
4.2 国际市场营销调研的方法与技术
4.3 国际市场营销调研活动的组织
第5章 国际目标市场选择
5.1 国际市场细分
5.2 国际目标市场战略
5.3 国际目标市场的定位
第6章 国际市场营销战略
6.1 国际市场的进入障碍
6.2 国际市场的进入模式
6.3 国际市场竞争战略
6.4 国际战略联盟
第7章 国际营销产品策略
7.1 产品的整体概念与产品组合
7.2 产品生命周期与国际产品生命周期
7.3 国际市场新产品开发策略
7.4 国际营销产品的标准化和修正化营销策略
7.5 国际营销产品的品牌策略与包装策略
第8章 国际市场定价策略
8.1 国际市场定价的目标与依据
8.2 国际市场产品的定价方法
8.3 国际市场定价策略类型
8.4 国际市场价格的管理与控制
8.5 跨国公司定价策略
第9章 国际市场分销渠道策略
9.1 国际分销渠道结构
9.2 国际分销渠道成员类型
9.3 国际分销渠道决策
9.4 国际分销渠道管理
第10章 国际市场促销策略
10.1 国际市场促销的含义及促销组合策略
10.2 国际市场人员推销策略
10.3 国际广告策略
10.4 国际营业推广策略
10.5 国际公共关系策略
第11章 国际市场营销管理
11.1 国际市场营销组织
11.2 国际市场营销计划
11.3 国际市场营销的控制
