1.1 微信公众平台简介

2013年1月15日，微信的注册用户突破3亿。这距离微信发布第一个版本的2011年1月21日仅2年的时间。海量的用户蕴藏着巨大的营销和推广价值。2012年8月17日，微信推出了公众平台，为个人和企业带来了一个新的机会。通过这一平台，个人和企业都可以打造一个微信公众账号，并实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通、互动。

和企业微博相比，微信公众账号具有如下两个重要特点：

❑微信公众账号更注重私密性。订阅者和公众账号的交流是私密的，不像企业微博那样，所有的粉丝都看得到你的评论和转播。

❑微信公众账号更注重和订阅者的交流，而企业微博更注重信息的传播。

从公众账号和订阅者的交流方式来看，微信公众平台有三大功能：

❑群发消息。公众账号每天可以向订阅者群发一定量的消息。

❑使用编辑模式中的自定义回复消息，公众账号可以自定义一些消息回复规则。

❑使用开发模式，公众账号的维护者可以开发自己独特的业务逻辑来分析订阅者的消息，并反馈给订阅者。这个功能给了公众账号最大的自由度，使用好它可以极大地扩展公众账号的能力。

结合公众平台的特点和功能，公众账号可以有以下使用方法：

❑企业移动门户。订阅者可以通过企业账号获取最新的优惠和活动，例如“好乐迪KTV”、“百果园”、“海岸城”等公众账号都属于这一类。

❑新闻资讯。微信自带的“腾讯新闻”以及“雷锋网”、“36Kr”等都属于这一类。用户订阅这些账号是为了看新闻。

❑娱乐。“糗事百科”、“百思不得姐”以及本书中将要介绍的“meiri10futu”等账号就属于这一类。

❑社交应用。“校园爱情”、“错过的他”等都属于这一类，这类应用还不太成熟，使用起来还不是很方便，主要原因是微信还没有开放获取用户信息的API。本书中的“findface”是这类应用的一个尝试。

❑游戏。这类应用大多是发送一个链接给用户，实际运行还是在浏览器里，没有用到微信公众平台的特性。这种模式被认为是微信公众平台和HTML 5的结合点，“爱屁屁”就是这种类型中的一个。非内嵌连接的游戏还很少，本书中的“命运左轮”是非内嵌链接游戏的一个尝试。

也许大家注意到了，这些账号都很生活化，那些微博中人气非常高的名人不在此列。这让笔者想起了两句非常有意思的话，可以形象地总结出微博和微信的区别：“微博一打开，看到一群公知在忧国忧民，感觉世界好黑暗。微信朋友圈一打开，看到一群朋友在吃喝玩乐，感觉世界好阳光。”读者会发现自己平时遇到的一些账号笔者并没有列出来，这并不奇怪，因为公众账号的使用方式还在不断探索之中。那个最有效，最受欢迎的账号也许会出自你手，谁说得定呢？