2.1 内容为王

“内容为王”（Content is King），一直是传统媒体奉为最高准则的经营法则，认为媒体在生存和竞争中，内容建设上的成功必然带来整个经营战略的成功。

“内容为王”在国内是1997年由北京青年报首先提出的，其背景之一是互联网发展初期信息资源匮乏的状况，背景之二则是在1996年左右以瀛海威为首的ISP（互联网接入服务商）陷入危机，一些互联网服务商另辟蹊径，提出“内容为王”的口号，并于1998年达到鼎盛时期，形成新浪、搜狐、网易三大“门户网站”。这在当时确实为丰富互联网中文信息作出了巨大贡献，然而由于互联网初期的不成熟，内容服务受“注意力经济”观点的影响，忽视了信息内容的质量建设，随着第一轮网络泡沫的破灭，互联网进入寒冬时节。

之后的几年，搜索引擎的出现与普及似乎改变着人们对“内容”的认识，在一个几乎人人都用搜索引擎的时代，媒体将从“内容为王”转向“渠道为王”的论调曾一度甚嚣尘上。

但是随着近几年来新媒体自身的成熟和传统媒体应对能力的增强，“渠道”变得越来越多，“渠道”间的竞争也愈演愈烈。同时，互联网上的内容的版权问题越来越受到重视，相关法律法规在不断健全，独有的内容再一次成为制胜的关键。因此，不论是传统媒体还是新媒体，无论是门户网站还是视频网站，要想在激烈的竞争中脱颖而出，“内容”仍将是生存和发展的不二法宝。