会展文案写作

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前言

第一章 会展文案概述

第一节 文案及会展文案的概念

一、文案的概念

二、会展文案的概念

第二节 会展文案的特点及作用

一、会展文案的特点

二、会展文案的作用

第三节 会展文案的种类

一、按会展文案的行文关系划分

二、按会展文案的保密要求划分

三、按会展文案的传播方式划分

四、按会展活动的过程划分

五、按会展文案的功能划分

六、按展览公司或展览主办方与经营管理有关的内容划分

第四节 会展文案的写作要求

一、主题要鲜明集中

二、材料要典型可靠

三、结构要完整规范

四、语言要精练准确

第二章 会展筹备阶段的文案

第一节 会展市场调研文案

一、会展市场调研的概念

二、会展信息的提供者与使用者

三、会展信息调研的内容

四、会展调研的过程

五、会展调研的方法

六、会展调查表

七、会展调查表的格式

八、会展调查表制作的要求

九、会展调研报告

第二节 会展项目可行性研究报告

一、会展项目可行性研究报告的概念

二、会展项目可行性研究报告的内容

三、会展项目可行性研究报告的写作要求

四、会展项目可行性研究报告的框架

五、会展项目可行性研究报告写作中常见的问题

第三节 会展立项策划书

一、会展立项策划书概念及作用

二、会展立项策划书写作要求

四、会展申办报告

第三章 会展运作阶段的文案

第一节 会展招展和招商文案

一、会展招展文案展会招展文案

二、展会招商方案

第二节 会展招展函与邀请函

一、会展招展函

二、邀请函

第三节 参展申请表与确认书

一、参展申请表

二、参展确认书

第四节 参展商服务手册

一、参展商服务手册（参展说明书）

第五节 展会活动策划案

一、会议

二、开幕式、闭幕式

三、比赛策划

第六节 会展宣传推广文案

一、会展宣传推广文案的概念与特点

二、会展宣传推广的方式

三、会展宣传推广方案内容

四、会展宣传推广文案写作要求

第七节 会展广告文案写作

一、会展广告的种类

二、会展广告的基本要素

三、会展广告文案的构成

四、会展广告文案的写作要求

第八节 会展合同

一、会展合同的定义与特征

二、会展合同的分类

三、会展合同的构成部分与写作要求

第九节 会展新闻稿

一、新闻的基本概念

二、会展新闻传播与报道的意义

三、会展主办方新闻写作要求

第四章 会展总结反馈阶段的文案

第一节 展后调查评估

一、展后调查问卷

二、展后评估报告

第二节 展后总结报告

一、含义、作用与种类

二、展后总结报告的主要内容

三、结构与写法

四、展后总结报告的写作要求

第三节 展后信函

一、展后信函的含义

二、展后信函的作用

三、展后信函的结构与写法

四、展后信函的写作要求