互联网+垂直，引领电商的下一场革命

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前言

第1章 电商大格局

1.1 电商大格局的形成

1.2 生态产业链——综合电商的竞争利器

1.3 资本大于零售

第2章 电商发展的四大趋势——破局与变革

2.1 趋势一：进军农村——下一个亿万元市场

2.2 趋势二：平台化——下一站，万货商店的喜与忧

2.3 趋势三：移动化——行为变革下的消费革命

2.4 趋势四：O2O——最后一场零售大革命

2.5 电商大格局的两层含义

第3章 垂直电商的今世来生

3.1 垂直电商的起源

3.2 垂直电商的四大市场价值

3.3 垂直电商的市场意义

3.4 垂直电商的成长路径

第4章 垂直电商的生死困局

4.1 困局一：产品、用户谁是主导

4.2 困局二：库存深度

4.3 困局三：用户、用户、用户

4.4 困局四：营销——品牌化or零售化

第5章 垂直电商的发展趋势

5.1 整合、分化

5.2 “小家碧玉”的O2O逆袭

5.3 移动场景伴生下的社交化

5.4 女性经济时代，“她”的钱最好赚？

5.5 生鲜电商的罪与罚

5.6 案例分析1：本来生活网——还原生活本来的面目

5.7 酒类电商

5.8 母婴电商

5.9 案例分析2：蜜芽宝贝——呵护宝贝成长

第6章 垂直电商的生死大考

6.1 垂直之死

6.2 案例分析：红孩子——半路夭折的婴儿

第7章 传统渠道的垂直化转型

7.1 为什么要转型

7.2 传统零售渠道转型的痛

7.3 传统企业垂直化转型的路径选择

7.4 案例分析：中关村，一个时代的没落

7.5 案例分析：唯品会——特卖，只为市场而存在

7.6 案例分析：凡客诚品——盲目扩张的悲剧