更新时间：2019-12-24 18:39:49
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版权信息
内容提要
对本书的点评
互联网公司管理层
来自互联网创业者
来自媒体与行业专家
序一
序二
序三
前言
读者对象
内容组织
第一部分 在线广告市场与背景
第1章 在线广告综述
1.1 大数据与广告的关系
1.2 广告的定义与目的
1.3 在线广告创意类型
1.4 在线广告简史
1.5 泛广告商业产品
1.6 延伸思考
第2章 计算广告基础
2.1 广告有效性原理
2.2 互联网广告的技术特点
2.3 计算广告的核心问题
2.4 在线广告相关行业协会
2.5 延伸思考
第二部分 在线广告产品逻辑
第3章 在线广告产品概览
3.1 商业产品的设计原则
3.2 需求方层级组织与接口
3.3 供给方管理接口
3.4 延伸思考
第4章 合约广告
4.1 广告位合约
4.2 受众定向
4.3 展示量合约
4.4 延伸思考
第5章 搜索与竞价广告
5.1 搜索广告
5.2 位置拍卖与机制设计
5.3 广告网络
5.4 竞价广告需求方产品
5.5 竞价广告与合约广告的比较
5.6 延伸思考
第6章 程序化交易广告
6.1 实时竞价
6.2 其他程序化交易方式
6.3 广告交易平台
6.4 需求方平台
6.5 供给方平台
6.6 数据加工与交易
6.7 在线广告产品交互关系
6.8 延伸思考
第7章 移动互联与原生广告
7.1 原生广告相关产品
7.2 移动广告的现状与挑战
7.3 原生广告平台
7.4 原生广告与程序化交易
7.5 延伸思考
第8章 在线广告产品实践
8.1 媒体实战
8.2 广告主实战
8.3 数据提供方实战
8.4 延伸思考
第三部分 计算广告关键技术
第9章 计算广告技术概览
9.1 个性化系统框架
9.2 各类广告系统优化目标
9.3 计算广告系统架构
9.4 计算广告系统主要技术
9.5 用开源工具搭建计算广告系统
9.6 延伸思考
第10章 基础知识准备
10.1 信息检索
10.2 最优化方法
10.3 统计机器学习
10.4 统计模型分布式优化框架
第11章 合约广告核心技术
11.1 广告排期系统
11.2 担保式投送系统
11.3 在线分配
11.4 延伸思考
第12章 受众定向核心技术
12.1 受众定向技术分类
12.2 上下文定向
12.3 行为定向
12.4 人口属性预测
12.5 数据管理平台
12.6 延伸思考
第13章 竞价广告核心技术
13.1 竞价广告计价算法
13.2 搜索广告系统
13.3 广告网络
13.4 广告检索
13.5 点击率预测
13.6 探索与利用
13.7 延伸思考
第14章 程序化交易核心技术
14.1 广告交易平台
