从零开始学新媒体运营推广

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内容简介

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写作驱动

本书内容

本书特色

作者分工

第1章 初进大门：认识新媒体营销

1.1 新媒体营销入门知识

1.1.1 新媒体是什么

1.1.2 新媒体营销是什么

1.1.3 新媒体营销的性质

1.2 新媒体营销的发展

1.2.1 移动新媒体的发展

1.2.2 新媒体未来发展趋势

1.2.3 新媒体营销发展趋势

1.3 新媒体营销的意义

1.3.1 新媒体运营的作用

1.3.2 成功创业的神器

1.4 十个重量级新媒体运营平台

1.4.1 今日头条

1.4.2 一点资讯

1.4.3 搜狐公众平台

1.4.4 简书

1.4.5 腾讯企鹅媒体号

1.4.6 百度百家号

1.4.7 百度贴吧

1.4.8 网易号媒体开放平台

1.4.9 UC云观

1.4.10 知乎平台

第2章 内容修炼：5个维度创造核心价值

2.1 标题的取名技巧

2.1.1 专业式标题

2.1.2 趣味式标题

2.1.3 悬念式标题

2.1.4 速成式标题

2.1.5 福利式标题

2.1.6 数字式标题

2.1.7 借势式标题

2.1.8 半遮掩式标题

2.1.9 经验式标题

2.1.10 独家式标题

2.1.11 警告式标题

2.2 正文的表现技巧

2.2.1 充分体现个性风格

2.2.2 具有阅读场景感

2.2.3 有价值的干货技巧

2.2.4 连载的阅读模式

2.2.5 吊起用户的胃口

2.2.6 用户参与的方式

2.2.7 事件烘托氛围

2.3 处理图片的细节

2.3.1 夺目——颜色的合理搭配

2.3.2 精美——展示的重要性

2.3.3 冲击力——推广的自动效果

2.4 排版的设计技巧

2.4.1 段落的首行缩进

2.4.2 要点的加粗调色

2.4.3 善用分隔线

2.4.4 图文搭配的细节

2.4.5 文字间距的调整

2.4.6 借助第三方编辑器

2.5 关键词的设置技巧

2.5.1 从不同角度去考虑

2.5.2 关键词的确定和扩展

2.5.3 吸引读者的关键词

第3章 自家池塘：微信公众平台运营

3.1 微信公众平台快速入门

3.1.1 定位是重要的开始

3.1.2 选择需要的类型

3.1.3 准备正式申请

3.1.4 用认证提高权威

3.2 微信公众运营推广经验

3.2.1 正文开头的撰写

3.2.2 文章编写的误区

3.2.3 文章的推送时间

3.2.4 分析客户的痛点

3.2.5 留住粉丝的技巧

3.2.6 真正获取营销利益

3.3 微信活动实战案例

3.3.1 创建报名及投票活动

3.3.2 介绍活动及参与流程

3.3.3 内部测试模拟发布

3.3.4 筛选投票的作品

3.3.5 制作作品录用授权协议书

3.3.6 微信活动技巧总结

第4章 推波助澜：微博自媒体运营

4.1 认识微博营销

4.1.1 微博营销是什么

4.1.2 微博营销有什么特点

4.1.3 微博营销有什么价值

4.1.4 微博营销有什么作用

4.2 微博营销的推广策略

4.2.1 了解目标消费者

4.2.2 建立微博粉丝群

4.2.3 寻找精准的客户

4.2.4 开展活动营销

4.2.5 积极参与互动

4.2.6 要善于挖掘故事