更新时间：2019-01-02 14:47:49
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版权信息
奥美全球主席兼首席执行官序
奥美集团亚太区董事长序
奥美大中华区董事长序
忆《一个广告人的自白》在中国大陆的首次出版
英雄死了，英雄万岁
阅读奥格威
为1991年中文版序
本书背后的故事
四个问题
我的最后愿望和留言
背景
第一章 怎样经营广告公司
第二章 怎样争取客户
第三章 怎样维系客户
第四章 怎样当一个好客户
第五章 怎样创作高水平的广告
1. 广告的内容比表现内容的方法更重要
2. 若是你的广告的基础不是上乘的创意，它必遭失败
3. 讲事实
4. 令人厌烦的广告是不能促使人买东西的
5. 举止彬彬有礼，但不装模作样
6. 使你的广告具有现代意识
7. 委员会可以批评广告，却不会写广告
8. 若是你运气好，创作了一则很好的广告，就不妨重复地使用它，直到它的号召力减退
9. 千万不要写那种你不愿让你的家人看的广告
10. 形象和品牌
11. 不要当文抄公
第六章 怎样写有效力的文案
标题（Headline）
正文（Body Copy）
第七章 怎样使用插图和编排文案
第八章 怎样制作上乘的电视广告
第九章 怎样为食品、旅游地和专利药品制作优良广告
第十章 怎样才能功成名就——对年轻人的进言
第十一章 广告是否应予废止
译后记
译者再记
