薛国林等主编

本书分为企业组织如何开微博、非营利组织如何开微博两部分，内容包括：企业微博发展现状、企业为什么要开微博、企业微博如何有效运行、企业微博如何开展品牌传播、企业如何利用微博应对危机、企业微博未来发展如何创新、非营利组织为什么要开微博、慈善类非营利组织如何开微博等。

本书从“政府官员微博基本知识”、“政府官员微博内容管理”、“政府官员微博定位与互动”、“政府官员微博形象与安全”以及“政府官员微博发展展望”这五大方面，结合大量典型案例，针对政府官员微博常见而又重要的16个问题进行深入研究，对政府官员微博的开通、定位、运行、维护、管理等进行全景式、立体化阐释，并兼顾理论认知与操作实务。