常昕

本书以健康传播为视角，重点分析了我国健康广播发展的历史、现状、问题和发展思路。本书试图分析和解决的关键性问题是：在现有社会环境、体制环境、人文环境、媒介环境等多重语境下，中国健康广播如何发挥公共服务的基本功能，以及在“以人为本”的定位指引下，如何进一步开发广播的媒介优势实现对广播受众生命呵护的有效服务。

本书从健康广播的历史轨迹与社会环境、电台医疗广告业务形态、电台医疗广告的本质属性、医疗广告的传播者观察、法律约束与广告管理、听众的需求和反馈、医疗广告对电台收支运行的意义、医疗广告的制度经济学观察、媒介经营视角下的医疗广告、还原健康广播的价值及其伦理学思考等多维角度研究分析目前广播电台医疗广告的现状。本书具有积极的社会效益，笔触深刻，案例翔实，为我们揭开了并不陌生甚或耳熟能详的广播电台医疗广告的神

阅读是一项拓展视野、宏观思维、知识交流、提升生活品质的活动,读书会响应我国“全民阅读”工程的号召，是为了大家学习知识、交流思想而组织起来的公益机构，并依靠出版社、知名作者、新闻媒体、志愿服务组织等社团，组织丰富多彩的活动。读书会的主旨是为社会各界读者提供一个思想交流的平台，希望大家在思想碰撞中成长，在彼此交流中进益。