1.3.1 发布类广告
在网络与新媒体广告中，只有发布类广告沿袭了传统广告的特点，即在受众所关注的特定空间与时间进行产品或品牌信息的发布，以引起受众的注意，使其对产品或品牌信息产生记忆及好感。因为发布类广告的呈现技术是数字化的，所以归属于网络与新媒体广告。发布类广告的主要呈现方式是品牌图形广告、视频贴片广告和文字链广告。
1.品牌图形广告
品牌图形广告是指以图片的形式出现在互联网网页及应用程序页面上的广告形态。这类广告的呈现位置特别重要，通过对主要视觉位置的占领以凸显自身，具有干扰性和强制性的特点。
根据呈现效果与图片尺寸的不同，常见的品牌图形广告分为以下几种。
（1）横幅广告
横幅广告也称旗帜广告、Banner广告，是网络广告中使用非常广泛的广告形态之一，通常以图形界面出现在网页顶部、中部或底部，如图1-4所示。横幅广告可以包含图片、文本和动画，目的在于吸引受众的注意力，并引导他们点击了解更多信息或访问广告主的网站。
图1-4 横幅广告
横幅广告是最早被受众接受的网络广告形式之一，其尺寸多种多样，一般出现在网页的醒目位置，对受众有较强的吸引能力。按照呈现方式的不同，横幅广告又分为静态横幅广告、动态横幅广告和交互式横幅广告，如表1-4所示。
表1-4 横幅广告的类型
（2）按钮广告
按钮广告也称图标广告，与横幅广告类似，只是尺寸较小，展示的位置比较灵活，广告价格也比较便宜。按钮广告展示的空间有限，呈现的信息不能太多，主要起到提示性的作用，比较适合展示成熟品牌的Logo或简单的图案与文案，如图1-5所示。
图1-5 按钮广告
（3）通栏广告
通栏广告一般是以横贯整个页面的方式出现，能够展现更丰富的信息，一般采用图文结合的方式呈现，能够对受众产生较强烈的视觉冲击力，如图1-6所示。
图1-6 通栏广告
（4）侧边栏广告
侧边栏广告位于页面的侧边，以竖形的形态展现。虽然其宽度有限，但在长度上体现出很大的优势，如图1-7所示。这种广告能够在视觉上给受众带来新意，能够吸引受众更多的目光，在面积上也有较大的发挥空间，可以实现信息的完整展现。
图1-7 侧边栏广告
（5）对联广告
对联广告一般出现在网页左右两侧，以竖形的方式呈现，在效果展现上与其他类型的广告相似，但它一般不出现在浏览页的页面内，这使广告页面得以延伸。对联广告还会随着页面浏览而滚动，能够最大限度地集中焦点。
对联广告有两种呈现方式。一种是左右互补型，即广告的左右信息不同，但主旨统一，遥相呼应；另一种是左右重复型，即广告的左右两侧完全相同，强调一种对称的视觉感受，如图1-8所示。
图1-8 对联广告
（6）插播广告
新媒体环境下的插播广告是指当受众打开当前网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口，以半屏或全屏的大图方式短暂出现数秒，然后自动关闭的广告形式，如图1-9所示。
图1-9 插播广告
不同于其他广告对页面长时间的占有，插播广告出现的时间短，但占据的范围大，画面呈现感更强。因为此类广告具有较强的可控性和曝光的强制性，所以常被应用到移动互联网的应用程序中。
（7）弹窗广告
弹窗广告是指在打开网页后自动弹出的广告形式，无论受众点击还是不点击都会出现，通常在右下角生成一个新的广告页面覆盖在原来的页面上，经常妨碍受众连贯的浏览行为。虽然弹窗广告带有关闭按钮，但由于关闭按钮过小或者有虚假按钮的存在，很容易使受众误点进入广告页面，所以备受反感。可以这样说，弹窗广告是网络与新媒体广告中被诟病较多的广告形式之一。
弹窗广告从根本上讲就是强制性地曝光广告信息，虽然对于受众来说不太受欢迎，但由于它有足够的空间展现广告创意，所以受到一些广告主的追捧。
素养课堂
无论设计何种广告，都要注重用户体验，因为良好的用户体验可以提升广告的传播效果。广告设计者在设计广告时，要以用户体验为本，这样才能提升用户对产品或服务的认知度、对品牌和企业的认可度。
2.视频贴片广告
视频贴片广告指的是在视频类平台（如爱奇艺、优酷视频、腾讯视频、搜狐视频等）上插播的视频广告，主要包括前贴片广告、后贴片广告、暂停页广告、角标广告、剧中贴片广告等。图1-10所示为爱奇艺的前贴片广告。
图1-10 爱奇艺的前贴片广告
视频播放前出现的广告有的允许跳过，有的只有VIP才可以跳过。视频贴片广告的曝光量直接受观看视频人数的影响，而且容易让受众观看视频的体验度下降。这类广告所选择投放的媒体资源大都比较优质，投入成本比较高，一般大型品牌企业投放得较多。
3.文字链广告
文字链广告是以文字为链接的广告，吸引受众点击后，即可进入相应的广告页面，如图1-11所示。
图1-11 文字链广告
普通文字链广告的字数不多，覆盖面积不大，设置比较灵活，所以价格也相对较低。不过，这类广告与以图像为主的品牌图形广告相比表现力较弱，吸引受众的效果一般，但它对受众的干扰少，所以更能迎合受众的心理。