1.2.1 网络与新媒体广告的特点

网络与新媒体广告的概念可以从两个层面来理解：其一，以传统互联网、移动互联网、其他非网络化的新型媒介为主要载体的新兴广告形式；其二，新兴传播或营销理念所催生的新的广告传播理念与业务形态。

网络与新媒体广告可以从广义和狭义两个角度来讲。广义的网络与新媒体广告是指企业在互联网或其他新型媒介上发布的一切信息，包括公益信息、企业的产品信息，以及企业自身的域名、网站、网页等；狭义的网络与新媒体广告是指可确认的广告主通过付费形式在互联网或其他新型媒介上发布的异步传播的具有声音、文字、图像、影像或动画等多媒体元素，可供网络用户收听或观看，并能进行交互式操作的商业信息传播形式。

网络与新媒体广告作为一种全新的广告，以其自身的特性赢得了企业的重视，其具体特点如下。

1.交互性

交互性是网络与新媒体广告区别于传统媒体广告的一个最明显的特点，同时也是网络与新媒体广告和传统媒体广告相比所具有的强大优势。

互联网使广告媒体从过去的单向传播、用户被动接受信息逐渐发展为双向、主动的互动模式。用户可以主动搜索信息，企业也可以随时获得用户的反馈，与目标群体直接进行互动式的交流。网络与新媒体广告在用户与企业之间提供了一条互动、随时交流的渠道：对企业而言，为提升用户对其产品的认知、培养用户的忠诚度、实施客户关系管理增加了有力的手段；对用户来说，为其提供了获得所需信息及购买产品的便捷渠道。

2.实时性

网络与新媒体广告的实时性一方面是指信息发布的实时性，另一方面是指信息反馈和更新的实时性。网络与新媒体广告的运作从材料的提交到发布，所需时间可以是数小时甚至更短。从最初编辑到最终展示，中间经历的过程较为短暂。如果广告出现问题，广告公司只需在互联网上根据广告主的需求即时变更广告内容即可，可以轻松实现经营决策变化与广告变化之间的无延迟对接；而传统媒体广告在变更广告内容时一般都需要付出较大的经济代价。

3.广泛性

网络与新媒体广告的传播范围广泛，其覆盖范围和传播区域是传统媒体广告无法相比的。互联网把遍及世界各地的计算机用户按照统一的通信协议连接成一个全球性的信息传输网络。通过互联网传播广告信息，无论是广告主还是广告受众，都不受地域限制，只要具备上网条件，都可以阅读广告。而传统媒体广告（如电视广告、报刊广告等）都会受到信号转接或发行区域的限制，只能在某个范围内进行传播。

4.精准性

网络与新媒体广告的突出特点是精准性。企业通过第三方服务器可以非常精确地获得网站的访客人数、广告的曝光量和点击量、用户上网的时间分布和地域分布、用户的个人爱好和上网习惯等信息，从而具备了精确定向的条件。

借助互联网技术和大数据，广告主可以绘制用户画像，使目标用户定位更精准，从而做到有的放矢。广告主借助权威公正的访客流量统计系统精确统计出来的数据，能够准确地评价广告效果，并进一步辅助审定广告投放策略，还能利用互联网的互动和实时特点，根据需要随时变更广告的形式和内容。

互联网的这些技术优势从基础面确立了网络与新媒体广告的经济价值，既节省了广告主的费用投入，又增强了广告的实际效果，降低了投入产出比。

5.多样性

网络与新媒体广告有多种多样的形式，内容十分丰富，其表现形式包括动态影像、文字、声音、图像、表格、动画、三维空间、虚拟现实等。广告公司利用这些表现形式可以根据广告创意需要任意组合创作，最大限度地调动各种艺术表现手段，充分调动用户的知觉，放大用户对广告的想象空间，制作出能够激发用户购买欲望的广告。

6.便捷性

网络与新媒体广告的便捷性表现在可重复性和可检索性两个方面。在网络与新媒体广告中，广告公司可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索，反复观看。而电视是让广告用户被动地接受广告内容，如果用户错过广告时间，就有可能错过广告信息。另外，与网络与新媒体广告的检索相比，平面广告的检索更费时费力。

7.经济性

网络与新媒体广告普遍成本低廉，与传统媒体广告相比，其制作周期短，即使在较短的周期内进行投放，也可以根据广告主的需求很快地完成制作。广告主可以通过网络与新媒体对广告信息进行有效传播，以最低的广告成本获得最高的广告收入。而且网络与新媒体广告覆盖人群广泛，使其性价比更高。