第一章
经济学与行为

行为经济学是一个热门话题。行为经济学研究经常出现在经济学和科学领域的顶级学术期刊上。它在社交媒体上也有很高的知名度，新闻记者们经常就这一领域出现的新书和新的研究撰写文章。世界各地的政府和其他决策者正将来自行为经济学的洞见融入他们的政策设计中，同样，越来越多的主流经济学家在设计他们的模型时也在不断增添行为经济学的因素。

什么是行为经济学？为什么人们对它如此感兴趣？通过承认我们的决策在成本和收益的理性计算之外还受社会和心理因素的影响，行为经济学扩展了经济学原理。它还拓宽了经济学的研究领域，让更多的人更容易理解经济学。不可否认，经济学是一门极其重要的学科，因为无论从个人层面、国家层面还是国际层面，它都关乎我们以及我们子孙后代的福祉。但也有许多人认为，经济学是一门深奥的技术统治论学科，缺乏经济学专业训练的人很难理解其中的关键概念。行为经济学有可能改变这一点，因为它让许多人觉得更有趣。它为我们的决策提供了更直观、更少数学的解释。

行为经济学之所以有趣的另一个原因，是其基本原理的多元性和多样性。行为经济学家将经济学与其他诸多学科的见解结合在了一起，例如心理学（尤其是社会心理学）、社会学、神经科学和演化生物学。行为经济学家利用这种多学科思想的融合，在丰富我们对经济和金融行为理解的同时，又不必放弃那种通常与传统经济学相联系的分析能力。