我的内容创作简史

我从大约十年前开始在网络平台上创作，那时的主要创作平台是知乎。当时正是知乎从严肃的学术话题扩展到涵盖商业、社会和生活等多元话题的阶段，可以说知乎“破圈”了。我创作的内容是与产品经理的基础知识相关的，在当时有一定的稀缺性，也可以说我的运气比较好，在几年时间内，我成了知乎平台上产品经理领域的优秀回答者之一。我也因此有幸得到了几位出版社编辑的垂青，在之后的几年中先后出版了《从点子到产品：产品经理的价值观与方法论》和《产品思维：从新手到资深产品人》，它们有幸成了一些产品经理的“入行读物”。

2016年左右，我转移到微信公众号平台上写作。微信公众号的内容分发形式，对创作者很有利。因为在这里，读者的订阅行为就代表着其对内容创作者的认同和信任。这正是一种品牌影响力的体现。

我的个人微信公众号“刘言飞语”得到了约15万名互联网从业者和一线城市年轻人的关注。我会在这里分享自己的行业见闻、产品思考和职场观察。我几乎不会转载别人的内容，这个公众号基本上成了我的“个人杂志”。作为科技垂直类目的个人自媒体，“刘言飞语”很令我意外地能够与一些知名互联网企业进行商业合作，这也成了我的一大块副业收入来源。

更让我意外的收获是，虽然我有本职工作，但每当我对合作方或者新朋友进行自我介绍时，最容易让我和对方达成共识的，往往是对方读过我的公众号文章。这样的创作成了我与人连接的一种很有效的方式。

2019年，我又开始用播客这种新媒介进行创作。播客“三五环”关注的是城市中年轻人的工作和生活，我邀请过单立人喜剧的创始人石老板、前经纬创投副总裁庄明浩、世纪睿科时任执行董事李钧、企鹅吃喝创始人志伟、B站UP主半佛仙人、相声演员田海龙等人一起录节目，他们有的是和我认识多年的老朋友，有的是我在知乎和微信公众号创作期间认识的新朋友。他们的观察和思考成了“三五环”的主体，这档播客受到了很多互联网从业者和一线“打工人”的好评。

2022年，我和大学同学、搭档潇磊开始更新播客“半拿铁”[1]，这是一档风格诙谐的非虚构叙事类播客，讲述我们自认为古今中外值得一听的商业故事，还引入了我们大学时期的共同爱好——说相声。这档播客成了2022—2023年成长速度最快的中文播客之一。与“三五环”（2021年）一样，它也成了苹果播客的“年度编辑精选”节目（2023年），它还是小宇宙App的2023年度热门播客（见图2）。

图2 “半拿铁”和“三五环”获得的部分荣誉

十年前，我的本职工作是产品经理，而内容创作一直是我的爱好，或者说副业。2021年，我从互联网公司离职，开始创业。内容创作变成了我很重要的底气，这种底气源于，我能从内容创作带来的收益中得到基本的物质生活保障，同时，内容创作可以让我保持与各行各业朋友们的持续连接——别人能通过我的内容认识我，乃至信任我，这也意味着我能更顺畅地结识新朋友、获得意想不到的资源和帮助。

在创作过程中，我也结识了不少内容创作方面的朋友，例如半佛仙人、潘乱、梵一如、女流、姜Dora等，他们创作的内容横跨多个平台。他们的故事和经验为我补充了很多对内容创作和品牌塑造的认知。

这就是我的个人创作简史。

在本书中，我不仅会从自己的个人经历中总结经验，也会从他们的经验中寻找共性。这些共性体现了内容创作的价值和意义，其中的很多部分或许与大众的普遍认知并不相同。而这正是我创作本书的初衷。