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1.1.1 全媒体的定义
全媒体不是从国外新闻界和传播界引入的术语,一定程度上,其来源于我国传媒界的应用层面,但目前在学界还没有统一的概念。
学者彭兰教授认为,全媒体是一个整体的系统,即使用各种平台和媒体资产形成的报道系统。与传统媒体不同,全媒体不是单一形式的通信渠道,而是整体的、全方位的开放信息平台。
目前业界普遍认可的概念是:全媒体是指采用多种媒体表现手段,综合利用多种媒介形态,针对不同受众的不同需求,通过多种传播渠道、平台、载体进行全方位、多层次、融合型的信息生产、信息传播、信息消费等全面应用的当代媒体。
综合学界和业界的观点,全媒体其实可以从广义和狭义两个角度来理解。
广义来看,全媒体是指对媒介形态、媒介生产和媒介传播的整合性应用。
狭义来看,全媒体是指媒介信息通过文字、网页、声音、影像、视频、直播等多种表现形式,利用报纸、杂志、出版物、网站、广播、电视、电影、音像等不同的媒介形态,将广电网络、电信网络、互联网网络进行融合,最终实现用户可以通过电视、计算机、手机等多种终端完成信息的融合接收,实现任何人、任何时间、任何地点、在任何终端都可以获得想要的任何信息的媒体体验。
综合以上概念,本书认为:全媒体就是通过对各种媒体形式、平台和内容的深度整合而形成的一种“1+1>2”的综合性信息传播方式。核心在于一个“全”字:覆盖面全、技术手段全、媒介载体全,以及受众传播面全。